標誌

標誌設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位，標誌作為視覺化語言，不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字更直接、更迅速、更簡潔。因此不難發現，不少公司都比較熱衷於用動物來作為公司旗下產品或品牌標誌主角，希望為標誌設計注入了不同活力，實與動物本身具有獨特魅力及特質有關。簡單來說，將動物加入企業標誌，有連結消費者作用，拉近彼此距離，同時能為企業帶來更多的衍生品價值。 一、有效傳遞企業精神 因為較多動物代表著一種技能和特長，恰好符合一些企業精神，所以能建立很好的品質聯想。例如汽車製造商捷豹（Jaguar）標誌中是一隻在縱身跳躍前撲的美洲豹，造型生動、形象簡練、動感強烈，象徵着力量、節奏與勇猛。豪華跑車林寶堅尼標誌是一頭渾身充滿力量，正準備衝擊的公牛，寓意由他們生產的汽車馬力大、速度快、戰無不勝。看似簡潔的動物標誌設計能以強大的張力、豐富的想像力和深刻的凝聚力，將所承載的企業信息快速而準確地傳遞給社會大眾，從而更有效地樹立企業鮮明形象。 ●豹象徵速度和戰鬥力，運動品牌Puma及汽車製造商捷豹（Jaguar） 用豹作標誌。   二、親和力 因其象徵意義，動物在現實生活中深受人們的喜愛，具有親和力。動物圖形標誌在品牌傳播過程中承載著重要情感功能，因此把動物作為企業的品牌形象，能有效幫助企業與消費者間互動。 ●大白兔糖 三、延伸性 一個好的動物標誌設計不單以動物作為主角，不少品牌更會通過廣告，為動物注入人化性元素和真情實感，塑造成為品牌代言人，使整個品牌形象統一而連貫，為企業帶來很多隱形傳播價值。例如「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓。   ●「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓不只是標誌主角，也會出現在廣告之中。     ●法拉利（Ferrari）和保時捷（Porsche）同樣用馬從為標誌主角。 ●美國休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch 品牌標誌是麋鹿。   ●另一間美國休閒服裝品牌American Eagle品牌標誌是一隻鷹。   ●Lacoste的鱷魚標誌也很有特色。 ●一些應用程式標誌也是動物，例如Firefox是狐貍、Twitter是鴿子，阿里爸爸旗下網購平台「天貓」是黑貓、騰訊QQ是企鵝。