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數碼營銷

【數碼營銷】緊貼線上市場趨勢 掌握SEO助品牌「入屋」提升曝光率──專訪Native Advertising廣告部主管Marcus與技術主管Shawn

https://youtu.be/H_C2faqiCio   時至今日要令一個品牌「彈起」,做到家喻戶曉,單單依靠傳統的廣告行銷明顯力有不逮,尤其在後疫情時代下,透過線上市場推廣乃必然趨勢。然而推廣方式形形色色,如何在激烈競爭下突圍而出,讓人留下深刻印象?便是成功關鍵所在。Native Advertising為客戶提供不同類型的數碼營銷服務,包括網站設計、社交媒體及Google廣告等,特別著重於SEO(Search Engine Optimization)的建構及發展,讓品牌得以持續曝光,搶佔市場先機。廣告部主管Marcus與技術主管Shawn一致認為,做好SEO掌握線上市場去向,等同「入屋」的第一步。出色的數碼營銷,長遠而言能為品牌帶來難以想像的巨大收益。 ●除上述提及的數碼營銷外,Native還有提供影片拍攝、Backlinks購買及移除負面新聞的服務,全面顧及市場需要。   甚麽是SEO? 相信大家平常不時聽聞SEO,但再深入探究時似乎一無所知,甚麽是SEO?SEO實際上又是如何操作?Shawn解釋,「SEO是搜索引擎優化,簡單而言即改善搜索引擎,令關鍵字更符合Google本身的規則,從而提升其搜索排名,甚至置頂,讓人們第一時間看見。」SEO的建構過程大致上可為三個部分,包括技術修正、改善內容質量及建立外部連結。由於並非所有網站設計時都依照Google的SEO指引,難免出現安全認證、速度緩慢等技術問題,Native會針對這些問題作出改善,並加強網站內容結構的嚴密度,使表達更清晰;美化及簡化網站設計,使之更便利。最後建立不同的Backlinks(反向連結),連結品牌至其他網站,擴大觸及範圍,逐步提升搜索排名。 ●做好SEO,是不少當今企業在進行線上市場推廣時的首要工作。   做好SEO能帶來哪些優勢? 有研究顯示,出現在Google首頁的網站,佔整體流量的70%,排名頭三的網站,更獲得總流量的30%,可想而知排名越後,觸及率越低,甚至無人問津,加上一般人心態會對越熱門的搜尋字更加信任。Shawn坦言,「SEO讓人赢在起跑線上,提升品牌曝光率不在話下,更能獲得最大回報。」而且相較傳統電視或戶外廣告成本不菲,SEO的收費按成效而定,豐儉由人,彈性更大,適合預算有限的中小企;SEO又以數據精準地針對特定受眾,比起一般鋪天蓋地的盲目宣傳,廣告能展示予最適合的人,命中率更高,從而提升宣傳效用。   緊貼市場需求 量身訂造合適的推廣方案 隨著品牌越發重視線上市場推廣,相關數碼營銷公司有如雨後春荀湧現,如何在龐大競爭下站穩陣腳,保持市場優勢?是Native一直以來十分注重的部分,Marcus強調,「我們會根據客戶要求,從他們的角度出發,量身訂造合適的廣告方案,陪伴品牌一起成長,建立彼此間的信任。」相較坊間其他公司,可能付了一大筆錢,最後的推廣效力卻不如人意,並諸多藉口推卸責任,Native標榜「不成功,不收費」,讓客戶能安心地委託任務。「我們網頁上亦有大量成功案例、真實數據,及客戶評價可作參考,實事求是,透明度極高。」 ●Native的官網上展現了各品牌完成SEO的建構後,關鍵字在Google上的搜索變化,如排名、曝光次數等,成果一目瞭然。   雖然線上市場的需求越趨急切,但宣傳技倆來來去去不外乎那幾種,而客戶的要求只會持續提高,加上可使用的關鍵字有限,倍添推廣時的難度。面對龐大壓力,Marcus坦言只能要求自己做得更好,「Google的演算法不斷更新,我們會緊貼變化深入鑽研,迎合遊戲規則,希望在SEO以至各方面均做得更好。」 ●Marcus和Shawn認為要在數碼營銷這個行業立足,必須能承受壓力,而且不能事事計較。

【傳統廣告失效時代】什麼能阻擋數碼營銷的步伐?

網上廣告已經成為大家生活的一部分。廣告出現的頻率愈來愈密,但我們卻不能控制。近來YouTube影片播放前後都會插播廣告;Instagram也愈來愈多廣告彈出,的確可全方位接觸目標顧客,卻也令人不堪其擾。   美國電子商務研究機構eMarketer於今年2月發表報告,預測今年美國的數碼廣告支出將首次超過傳統廣告。到2023年,前者的支出更會高於當地所有媒體總支出的三分之二。 eMarketer指出,今年美國的數碼廣告支出將會增長19個百分比,佔美國預算總廣告支出的54.2%。手機作為當中的主要媒介,預算支出為870.6億美元,比率多於三分之二。   傳統媒體的式微並不令人意外,畢竟數碼媒體的傳播度及彈性更佳,更討廣告商歡心。傳統媒體中,黃頁等指南上的廣告支出跌幅最比最高大,跌幅達19  %;報紙跟雜誌等亦跌近18%;對電視的影響就較輕,跌幅只有2.2%。整體而言,傳統媒體上的廣告的瀏覽支出佔比於今年將由51.4%下降至45.8%。   大部分人都不再閱讀報紙,甚至連電視都不大開啟,取而代之的是網上新聞﹑直播,暢遊在網絡世界。傳統媒體的受眾大大減少,廣告商在上面投放的廣告觸及受眾率降低,傳統廣告為企業帶來的價值下跌,企業便會轉到數碼媒體落廣告。 另外分析顯示,在2018及19年,美國數碼廣告收入佔比最高的頭3間企業分別是Google﹑Facebook及Amazon。它們能成為廣告客戶的首選,是因為它們擁有大量關於用家行為的數據,透過分析用家的瀏覽習慣,將廣告有選擇及具針對性地展示向興趣較大的用家,提高成本效益。 數碼營銷上,企業也較容易追蹤客戶的資訊,了解目標客群的喜好,完善客戶資料庫,甚至得到對產品或服務的反饋,進一步改善廣告內容及產品,更能吸引目標客群的目光。 報告也指上述3間企業中,Amazon的優勢最大,預期它今年的美國廣告業務會增長超過50%,因為它作為購物平台,對消費者偏好及行絡取為有更精確的掌握,能為廣告客戶帶推廣來更大回報。   資料來源:eMarketer

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