https://youtu.be/H_C2faqiCio   時至今日要令一個品牌「彈起」，做到家喻戶曉，單單依靠傳統的廣告行銷明顯力有不逮，尤其在後疫情時代下，透過線上市場推廣乃必然趨勢。然而推廣方式形形色色，如何在激烈競爭下突圍而出，讓人留下深刻印象？便是成功關鍵所在。Native Advertising為客戶提供不同類型的數碼營銷服務，包括網站設計、社交媒體及Google廣告等，特別著重於SEO（Search Engine Optimization）的建構及發展，讓品牌得以持續曝光，搶佔市場先機。廣告部主管Marcus與技術主管Shawn一致認為，做好SEO掌握線上市場去向，等同「入屋」的第一步。出色的數碼營銷，長遠而言能為品牌帶來難以想像的巨大收益。 ●除上述提及的數碼營銷外，Native還有提供影片拍攝、Backlinks購買及移除負面新聞的服務，全面顧及市場需要。   甚麽是SEO？ 相信大家平常不時聽聞SEO，但再深入探究時似乎一無所知，甚麽是SEO？SEO實際上又是如何操作？Shawn解釋，「SEO是搜索引擎優化，簡單而言即改善搜索引擎，令關鍵字更符合Google本身的規則，從而提升其搜索排名，甚至置頂，讓人們第一時間看見。」SEO的建構過程大致上可為三個部分，包括技術修正、改善內容質量及建立外部連結。由於並非所有網站設計時都依照Google的SEO指引，難免出現安全認證、速度緩慢等技術問題，Native會針對這些問題作出改善，並加強網站內容結構的嚴密度，使表達更清晰；美化及簡化網站設計，使之更便利。最後建立不同的Backlinks（反向連結），連結品牌至其他網站，擴大觸及範圍，逐步提升搜索排名。 ●做好SEO，是不少當今企業在進行線上市場推廣時的首要工作。   做好SEO能帶來哪些優勢？ 有研究顯示，出現在Google首頁的網站，佔整體流量的70%，排名頭三的網站，更獲得總流量的30%，可想而知排名越後，觸及率越低，甚至無人問津，加上一般人心態會對越熱門的搜尋字更加信任。Shawn坦言，「SEO讓人赢在起跑線上，提升品牌曝光率不在話下，更能獲得最大回報。」而且相較傳統電視或戶外廣告成本不菲，SEO的收費按成效而定，豐儉由人，彈性更大，適合預算有限的中小企；SEO又以數據精準地針對特定受眾，比起一般鋪天蓋地的盲目宣傳，廣告能展示予最適合的人，命中率更高，從而提升宣傳效用。   緊貼市場需求 量身訂造合適的推廣方案 隨著品牌越發重視線上市場推廣，相關數碼營銷公司有如雨後春荀湧現，如何在龐大競爭下站穩陣腳，保持市場優勢？是Native一直以來十分注重的部分，Marcus強調，「我們會根據客戶要求，從他們的角度出發，量身訂造合適的廣告方案，陪伴品牌一起成長，建立彼此間的信任。」相較坊間其他公司，可能付了一大筆錢，最後的推廣效力卻不如人意，並諸多藉口推卸責任，Native標榜「不成功，不收費」，讓客戶能安心地委託任務。「我們網頁上亦有大量成功案例、真實數據，及客戶評價可作參考，實事求是，透明度極高。」 ●Native的官網上展現了各品牌完成SEO的建構後，關鍵字在Google上的搜索變化，如排名、曝光次數等，成果一目瞭然。   雖然線上市場的需求越趨急切，但宣傳技倆來來去去不外乎那幾種，而客戶的要求只會持續提高，加上可使用的關鍵字有限，倍添推廣時的難度。面對龐大壓力，Marcus坦言只能要求自己做得更好，「Google的演算法不斷更新，我們會緊貼變化深入鑽研，迎合遊戲規則，希望在SEO以至各方面均做得更好。」 ●Marcus和Shawn認為要在數碼營銷這個行業立足，必須能承受壓力，而且不能事事計較。

網上廣告已經成為大家生活的一部分。廣告出現的頻率愈來愈密，但我們卻不能控制。近來YouTube影片播放前後都會插播廣告；Instagram也愈來愈多廣告彈出，的確可全方位接觸目標顧客，卻也令人不堪其擾。   美國電子商務研究機構eMarketer於今年2月發表報告，預測今年美國的數碼廣告支出將首次超過傳統廣告。到2023年，前者的支出更會高於當地所有媒體總支出的三分之二。 eMarketer指出，今年美國的數碼廣告支出將會增長19個百分比，佔美國預算總廣告支出的54.2％。手機作為當中的主要媒介，預算支出為870.6億美元，比率多於三分之二。   傳統媒體的式微並不令人意外，畢竟數碼媒體的傳播度及彈性更佳，更討廣告商歡心。傳統媒體中，黃頁等指南上的廣告支出跌幅最比最高大，跌幅達19  ％；報紙跟雜誌等亦跌近18％；對電視的影響就較輕，跌幅只有2.2％。整體而言，傳統媒體上的廣告的瀏覽支出佔比於今年將由51.4％下降至45.8％。   大部分人都不再閱讀報紙，甚至連電視都不大開啟，取而代之的是網上新聞﹑直播，暢遊在網絡世界。傳統媒體的受眾大大減少，廣告商在上面投放的廣告觸及受眾率降低，傳統廣告為企業帶來的價值下跌，企業便會轉到數碼媒體落廣告。 另外分析顯示，在2018及19年，美國數碼廣告收入佔比最高的頭3間企業分別是Google﹑Facebook及Amazon。它們能成為廣告客戶的首選，是因為它們擁有大量關於用家行為的數據，透過分析用家的瀏覽習慣，將廣告有選擇及具針對性地展示向興趣較大的用家，提高成本效益。 數碼營銷上，企業也較容易追蹤客戶的資訊，了解目標客群的喜好，完善客戶資料庫，甚至得到對產品或服務的反饋，進一步改善廣告內容及產品，更能吸引目標客群的目光。 報告也指上述3間企業中，Amazon的優勢最大，預期它今年的美國廣告業務會增長超過50％，因為它作為購物平台，對消費者偏好及行絡取為有更精確的掌握，能為廣告客戶帶推廣來更大回報。   資料來源：eMarketer