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【生財有道】故宮「踩過界」靠文創產品年賺15億

典雅的刺繡布袋、充滿古風的手帳、「朕亦甚想你」摺扇、「奉旨旅行」行李牌等一系列創意產品,讓大家發現原來中國古典文化不只局限於高尚文雅,而是可以融入生活之中,帶挈故宮「豬籠入水」。北京故宮博物院院長單霽翔披露,故宮在2017年時的文創領域收入就高達15億元人民幣(約17.8億港元),比2016年增加逾五成,吸金力驚人。 擺脫了「門票經濟」 文創產品成主要收入來源 受惠於宮廷劇熱潮,每年參觀故宮的人數有增無減,但為了更有效保護主體建築群及文物,北京故宮於2018年6月起實施單日人流限制,除法定假日除外,全年周一更採取閉館管理措施,導致門票收入大不如前。不過,據故宮公布數據顯示,近年80後、90後已成為參觀故宮博物院的主力人群,佔整體40%。有見及此,故宮不斷推出文化創意產品,更與電商結合,成功打開年輕人市場,令文創產品取代門票,成為故宮收入最大來源。 根據故宮博物院官網顯示,目前故宮擁有四家線上店鋪,分別為「故宮博物院官方旗艦店」、「故宮博物院文創旗艦店」、「故宮博物院出版旗艦店」以及「故宮淘寶」。早在2010年,網上商店「故宮淘寶」 就已經開始運作,初期主力售賣的產品因價格高昂及質量一般,並沒有引起太大回響。直到2013年「故宮淘寶」 開始轉型,同時成立了故宮文創小商品團隊研發產品,不再一味追求仿真,而是通過對文物進行創意再造,讓故宮文物真正走進人們的日常生活。 「故宮淘寶」推出過彩妝產品、折扇、行李牌、膠帶和文具等等,將中國古典元素融入現代日常用品,偏重文化創意。數據顯示,故宮文創2013年增加文化創意產品195種,截至2016年底,故宮文創產品共計已達到9170種。目前「故宮淘寶」每個月都會有至少數十種新文創產品在網上產店「上架」,其粉絲量已經達到近509萬人。而另一間線上店鋪「故宮博物院文創旗艦店」產品路線較典雅大氣,除了彩妝產品和文創周邊外,還有紫禁城相關的圖書出版,故宮日曆、電子門票出售等等,這些是「故宮淘寶」所沒有的。 ●「故宮淘寶」推出過彩妝產品、折扇、行李牌、膠帶和文具等等,將中國古典元素融入現代日常用品,偏重文化創意。   一系列文創產品縮短了傳統文物與普通民眾之間的距離,加上價格相宜,大受年輕人追捧,從而獲得了巨大經濟收益。直至2018年,全國文化製造業營收為人民幣38074億元,比上年增加4%,而文化批發和零售業營收為16728億元,增長4.5%。 明年就是故宮建成六百周年「大壽」,假若運用現今科技,配合文創產品及宣傳方案,如上年故宮就罕有地在元宵節開放夜場,成功吸引全國目光,相信故宮「錢途」無可限量,亦值得其他博物館借鑒。 ●「故宮淘寶」 推出的彩妝,包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品。 ●2018年12月,故宮還開了一家「故宮角樓咖啡」,店內以《千裏江山圖》作為主要布景,提供用宮廷風格命名和裝飾的飲品及甜點。

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