曾經聽過這個說法：「全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。」作為現時世界上最值錢品牌，這句話一點也不誇張。許多人將可樂當水飲，例如坊間一直有傳股神芭菲特每日都要飲5罐可樂，感覺非常瘋狂！不過，根據Beverage Marketing Corporation（BMC）所做的調查顯示，自2012到2017年，全美碳酸飲料市場，正以每年1.6%幅度逐漸衰退。但可口可樂在10月18日公布第三季財報顯示，營收增長8%，達到95億美元，表現超過市場預期，帶動股價隨後上升2%，到底可口可樂如何在大環境倒退情況下屹立不倒之餘，仍能逆市走強？ 1.注入「健康」訊息 扭轉汽水負面形象 眾所周知，可口可樂是極不健康的飲品。每100毫升就有10.6克糖，換句話說每罐可樂約相等於7粒方糖。可口可樂深明消費者對健康愈來愈重視。為了要保持「龍頭」地位，其實可口可樂從多年就逐步研究如何將產品變得更健康。自1985年開始，可口可樂就開始不斷的推出「比較健康」的碳酸飲料。一開始是少糖的 Diet Coke，接著又在 2004 年在率先在日本推出Coke C2，標榜只含一半碳水化合物、糖和卡路里...