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【電視大戰】兩台電視廣告明年齊加價 !ViuTV加幅達15%被指進取

臨近年尾,電視台開始宣傳來年節目及廣告策略,本港兩間電視台新一年廣告齊齊加價 。在人氣男團組合MIRROR助攻下,電訊盈科(00008)旗下ViuTV廣告價目乘勢大幅上調15%。雖然廣告界形容ViuTV加價進取,但對比TVB,原來ViuTV廣告定價並不算高? 根據ViuTV於明年廣告價目表(rate card)簡報中指出,黃金時段收視上升25%,全日收視則增14%。同時ViuTV應用程式下載量超過501.6萬次,提升22%,而今年首9個月串流觀看增幅高達127%。 MIRROR熱潮席捲全城,加上ViuTV原創節目和劇集往往成為網民熱話,廣告收費自然水漲船高。明年ViuTV廣告價目表加價15%,最低承諾門檻為今年投放金額的90%至99%;ViuTV數碼平台、英文台ViuTVsix廣告價目表則維持今年水平。 至於電視廣播(00511)(TVB)在2020及2021年向客戶提供價惠方案,變相減價留客,分別下調4%及8.3%。而在新一年,TVB將再次加價,廣告費加幅為5.5%。 事實上,相比TVB,ViuTV廣告定價並不算高。翻查ViuTV廣告收費價目表,以一段30秒廣告計算,該台在晚上6時55分至9時20分的廣告索價1.17萬,而由晚上9時25分至午夜12時5分則為1.52萬元。至於TVB翡翠台黃金時段(8時至10時半)的30秒廣告為14.36萬元起,可見即使ViuTV調高費用,叫價仍不足TVB同級廣告十分之一。

【勁過IG】唔好睇少全球男性「能力」!拆解成人網站龍頭Pornhub十年賺60億美元策略

近日在男性界別其中一個「噩耗」,定必是全球最大的成人影片網站Pornhub,因網站流傳大量牽涉偷拍、強姦、兒童色情等不良內容,當局決定禁止未經註冊用戶上載影片,連影片數量也大減八成至近200萬條。不過今次不是和大家談成人影片,而是Pornhub在網絡影響力以及收入來源,事實上它的「實力」絕非一般人可媲美的呢! ‧Pornhub因近日大規模刪減不良內容片段,由最高峯1100萬大跌至290萬條。 Pornhub流量仲勁過IG!? 今次小編根據Pornhub在2019年底公佈的數據作分析,它的流量絕對已經讓大家大吃一驚:全年瀏覽人數達420億!換算起來即每日有近1.15億人瀏覽Pornhub,流量大得打進十大網站第8位,比Instagram(約394億)還要高。除此之外,單計2019年片段上載量已經多達683萬條,官方統計不斷看170年才看完,可見影片需求程度之大。另外有趣的是,最常見的用戶評語幾年來都是Good、Love、Sexy、Pretty和Nice,男人在這方面果然也比較「專一」。 ‧Pornhub在風波之後大減流量,但依然維持全球十大網站之列。 收入來自哪裡? Pornhub本身絕大部份內容也是免費,到底怎樣賺取收入呢?其實形式和YouTube非常相似,也是靠影片流量賺取廣告收入,當中保健資訊廣告更是最受歡迎。然後網站累積了極多瀏量、用家集慣、廣告營收等大數據,就可以將這些資料大做SEO,賣出去給第三方也可,投放更精準的廣告和內容亦可。當然用戶也不會忽視,有時有需要也很不想看廣告,Pornhub亦接受訂閱服務,包括無廣告內容、優先觀看等服務,今年甚至因疫情曾推出任睇月費計劃,吸引不少人乖乖課金,可見幾乎每一環、每一個和Pornhub有關的單位,也有不少賺錢機會。綜合不同報導,Pornhub每年收入高達60-80億美元,以成立僅十年的公司來說,的確非常出色。 ‧相信不多人想像到,每日有超過一億人看成人影片了吧! 四大貼心用戶體驗政策 Pornhub之所以受歡迎,和它們各種「貼心」政策不無關係。首先是AI協助用戶快速搜索心愛內容,通過演算法估計用戶喜歡的類型、主題、身型等等,也是基於過往多年大數據才能建立。第二就是借用成人影片無需劇情的特色,Pornhub在播放時會顯示哪些時間流量較多,方便用戶「直接入局」;第三是Pornhub設置了「Safe-for-Work」功能,可以將標題改成一般常見的題目,甚至將畫面改成一般娛樂內容,掩飾真正內容。除此之外,它們亦不忘年老及視障人士需求,特設人工製字幕及語音描述。所以Pornhub成功,並不是單有需求就可以,背後還有很多貼心政策和服務的喔。 ‧Pornhub十年間推出多種人性化決策,方便用戶外亦可增加廣告收入。

【廣告風波】WhatsApp盈利表現「未如理想」 今年將加入廣告賺錢?

相信每個擁有智能電話的香港人,都必定有安裝WhatsApp,但你有沒有想過為甚麼要用它?作為全球其中一款最受歡迎的即時通訊軟件,它除了免費(儘管當年曾收費)之外,無廣告亦是一大特色。2014年Facebook斥資過二百億美元(折合約1700億港元)收購WhatsApp後,早有計劃在2020年加入廣告,但近日有媒體透露Facebook已經放棄此計劃,並將資源集中發展WhatsApp Business。 ‧WhatsApp特色為無廣告、操作簡單,目前有超過15億用戶使用。 WhatsApp在2018年用戶人數達到15億人,幾乎全球每5人就有一個使用,遠超其他同類通訊軟件,受歡迎原因固然是操作簡單、免費及無廣告。Facebook廣告帶來豐厚收入之下,WhatsApp「表現」自然不乎預期,外媒《華爾街日報》有指Facebook團隊傳出2020年將在WhatApp加入全頁廣告,和Instagram情況相似,但引起內部強烈迴響,甚至觸發WhatsApp創辦人Jan Koum及Brian Acton年前辭職,使Facebook急忙撤回計劃並解散團隊。 Facebook發言人及後指未來WhatsApp將集中發展WhatsApp Business,廣告業務則未有確實推出日期,暫時平息風浪。其實幾年前WhatsApp改為年費版時,都曾經掀起一股爭議,使不少用戶改用Telegram、Line等即時通訊軟件,最終2016年取消年費。雖說解散團隊,但《華爾街日報》指消息人士透露團隊仍計劃在Status功能內加入廣告,以測試成效。 ‧若WhatsApp推出廣告,或許會引發「逃亡潮」,改用Telegram、Line等同類軟件。 原文連結在此

【超強魅力】比人更吸金! 「貓咪經濟學」靠賣萌創商機

貓咪懶洋洋的可愛模樣,讓不少人成為「貓奴」。貓咪文化流行,近年涉及「貓」的消費不再局限於購買飼料和貓砂,更催生出一種以貓為中心的新型經濟產業。2015年時日本經濟界出現「貓咪經濟學」(nekonomy,neko在日語意思就是「貓」)是指不論經濟增長或倒退,人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家正確使用「貓」這個概念,就能吸引關注,並一定能夠獲利。例如以「貓」為主題的咖啡館,而以「貓」為主角的周邊商品亦特別受歡迎,例如書籍、小擺設等。一起來看看「貓咪經濟學」如何靠賣萌創商機吧! 貓在日本相當受歡迎,據關西大學教授宮本勝浩估計,由貓所產生的經濟效益每年可達到2.3萬億日元,相當驚人。單是貓照片集和周邊産品等相關商品銷售額為每年約30億日元,而旅遊相關效應約為40億日元。最出名例子就是和歌山電鐵貴志站的三色貓「小玉」及「二玉」,還有岡山縣吉原車站駐守的貓站長「小虎」,車站不但推出週邊商品如寫真集與明信片等,而因為「貓站長」關係,牠們所在車站的觀光人數亦上升,帶旺附近地區經濟。除此之外,日本有各式各樣「貓咖啡館」及產品,例如有商家曾推出貓爪肉墊的味道護手霜,非常有噱頭。宮本勝浩表示,因應日本高齡化社會,貓咪既獨立自主,又可愛的療癒人心,喵星人只需要「伸懶腰」賣萌,就已經令一多貓奴心花怒放,心甘情願打開銀包。 ●和歌山電鐵推出了「2019年貓咪員工的碎碎念月曆」(2019猫社員たちのつぶやきカレンダー)限量3,500套,含稅售價為1,600日圓(約港幣111元) 現時,由貓所産生的經濟效應已經擴大到整個亞洲。Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」,門市開售首日就引發混亂,出現市民打架爭奪情況,甚至連網上都掀起炒風,由原價199元人民幣,被炒至高達3000元,而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。而淘寶2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元,隨著愈來愈多人飼養貓,英國調查公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)預測,中國貓糧消費到2022年將達到18億美元。 ●Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」,由原價199元人民幣,被炒至高達3000元,而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。 擔任廣告主角及代言人 廣告業界有所謂「3B法則」,也就是美女(Beauty)、嬰兒(Baby)和動物(Beast)。據一項研究指出,在電視廣告片中,用動物來進行推廣比名人更能深入民心,因此越來越多廣告商都喜愛用動物擔當主角。貓因為模樣可愛,往往最能得夠吸引眼球,配合有幽默效果,能夠加強人們對品牌印象,帶來可觀廣告效益,亦在無形之中拉近與消費者的距離。例如日本有旅行網站以貓擔任主角,將貓擬人化,並結合日本文化一面,不但會坐飛機,還會享用便當及泡溫泉,令不少人大呼「卡哇依」(可愛)。香港代表則有「萬寧貓」,肥大身型與韓國健康舞教主鄭多燕齊跳瘦身健康舞,這隻肥貓不只出現在廣告,更成為店舖代言人,讓人留下深刻印象。 而在這個社交媒體時代,寵物也可以有粉絲,許多寵物明星在社交平台上的粉絲數目堪比明星,有着巨大影響力。例如台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤,甚至吸引廣告商,拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。另外還有紅遍中港台的貓界紅人「黃阿瑪」, Facebook專頁有134 萬個讚好,所推出的扭蛋及一系列相關書籍都非常受歡迎,合計在博客來總銷量超過三萬本,正正反映「貓奴」們對貓的熱情。 ●台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤,甚至吸引廣告商,拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。 ●「拉查花」有不少周邊產品。 ●貓界紅人「黃阿瑪」一系列相關書籍都非常受歡迎,合計在博客來總銷量超過三萬本。

【慢也是優點】電車廣告費用較巴士高出50%仍然「抵用」

香港廣告推廣有好多種,運用公共交通工具作宣傳十分常見。但你又知不知道眾多公共交通工具中,哪一種的廣告費用最貴?答案就是電車了!別看電車速度很慢,正因「夠慢」,可產生特有廣告效益,因為即使一架電車的廣告成本較巴士高一半,仍然大受客戶歡迎。 吸引貴價名牌賣廣告 電車作為本港一個特別而經典標誌,從廣告角度來看,其獨特性不能被取代。加上電車來往港島東至西,沿線途經香港商業樞紐,當中有不少奢侈品零售店,使品牌營造出經典及高檔感覺。若品牌希望針對港島某區或某路段的目標客戶進行宣傳,那麼於電車刊登廣告宣傳會就更有效。因此不少中外品牌,特別是貴價名牌都會「包車」刊登廣告,把車身變成一幅幅流動「廣告牆」,其信息較簡單直接,用以推廣整個品牌,多於單一貨品,以吸引駕駛者、候車者及遊客注意。故此雖然電車廣告效果慢,但可讓人留下鮮明而深刻印象。 據了解,不足兩個月的廣告期中,若在兩架電車全車車身上刊登廣告,就已經需要約30多萬元,連同製作費,開支一般都較巴士高出40%至50%。即使如些,不少客戶仍然認為「抵用」,因為全港巴士數量多,而且散佈各區,往往一次要於多架巴士落廣告才見效。電車數量少,並途經整個港島主要路段,宣傳效益大,於暑假或聖誕等宣傳旺季中,廣告是長期爆滿。 電車站廣告費「水漲船高」 除了電車車身外,電車站也會出租作廣告用途。電車站位處路面最當眼處,每站皆面向交通要道的兩面行車線,毗鄰香港最繁忙的經濟商貿心臟、最熱鬧的購物區及多個人口密集的住宅區,每天有大量人流途經。自然吸引不少客戶。現時港島區共有一百二十二個電車站,其中九十三個設有上蓋,部分已出租作廣告用途,月租約10萬元不等。但在中環及銅鑼灣等旺區的租金更高達每月約20萬元,而在中區匯豐總行對出的一個電車站廣告板月租更達25萬元。 ●在電車車身刊登廣告的客戶,通常會預約較長廣告時間,其信息較簡單直接,用以推廣整個品牌,多於單一貨品。 ●廣告收益是電車公司的主要收入來源,用作補貼電車公司的日常營運支出。  

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