宣傳手法

繼阿根廷Burger King停賣華堡一日，叫客人幫襯麥當勞後，台灣Burger King都推出類似宣傳活動，而且更加「瘋狂」！只要有肯德基和麥當勞用餐單據，即可到Burger King門市兌換一個新口味漢堡。唔通Burger King要幫競爭對手賣廣告促銷？定係有其他目的呢？ 日前台灣Burger King在Facebook專頁公佈優惠，從5號至10號為止，消費者只要憑麥當勞、肯德基購買「套餐」，憑收據就可以到Burger King門市免費兌換限量1萬份的「義式青醬烤時蔬雞腿堡」或「義式青醬烤時蔬里肌堡」。因兌換速度超乎預期，限量漢堡提前被民眾換光，讓不少人撲空換不到。不過，Burger King為不讓消費者失望，指出會繼續提供換購，直至營業時間結束或是食材用完。此外，台灣Burger King也預告，雙12購物檔期還會有優惠活動，令不少消費者拭目以待。   消費者先到幫襯競爭對手，然後才到自己門市兌換免費漢堡，這不就是幫對方賺錢嗎？這種獨特行銷手段到底有甚麼好處？ 事實上，目前台灣Burger King最大弱點就是「知名度」，由於不像另外2間美式快餐店開到成行成市，有些地區民眾甚至根本不知道Burger King存在。藉著消費者想要免費漢堡包的心態，Burger King門市肯定會大排長龍，到時曝光率自然輕鬆增加。另外，限量1萬份漢堡成本其實不會太高，相對在電視、報紙或其他媒體平台賣廣告便宜，也輕易就獲得媒體免費報導和極佳網路討論。 同時，比起直接發放免費兌換券，這類活動能夠帶動用戶原創內容UGC（User Generated Content )的社群傳播擴散效應，讓消費者因為覺得很有創意，好玩有趣而想參與，進而主動將戰利品拍照分享。通過消費者互相交換消息，就能夠輕鬆獲得知名度，同時可以推銷新產品，並帶動其他產品收入，增加實際利益。