29.7 C
Hong Kong
- Advertisement -spot_img

TAG

安踏體育

【運動帝國】Arc’teryx、FILA都是它的旗下品牌!安踏體育多品牌戰略如何推動業績增長?

國家主席習近平早前視察北京郊區的冬季奧運會設施時,他身穿的深藍色羽絨成為中國網民熱話,有網民指「習大大的羽絨服不錯!」更對該羽絨褸進行起底,發現是加拿大品牌Arc’teryx(始祖鳥),而品牌早年已被中國體育品牌安踏體育收購。事實上,安踏體育通過積極收購 ,令公司擁有多個高速增長的知名品牌,部份品牌銷售額甚至比安踏自家品牌多。   安踏目前擁有13個品牌,以及三大系列品牌群。首先是以安踏為主品牌的專業運動群,包括自家品牌安踏和安踏兒童。近年安踏積極收購多個外國品牌,因此就形成一個以FILA為主品牌的時尚運動群,目前旗下有潮流運動品牌 FILA、FILA KIDS、FILA FUSION、專業滑雪品牌 DESCENTE、登山設備品牌 KOLON SPORT 、運動時尚品牌SPRANDI 和童裝品牌 KINGKOW。安踏在 2009 年年底收購意大利潮流運動品牌 FILA 的大中華業務,5年內把該品牌轉虧為盈,並以高端運動時尚品牌定位。以2019年計,FILA 已經是安踏中貢獻最多收入的業務。不過值得注意的是, 安踏只是擁有FILA在中港澳及新加坡的分銷權,品牌實際上仍由韓國公司持有。 安踏又與騰訊及方源資本等合組財團,於2019收購芬蘭運動用品企業 Amer Sports,其中安踏佔52.7%股權,從而為安踏建立戶外運動品牌群,同時加大國際化佈局。Amer Sports旗下品牌眾多,包括法國專業級越野跑步用品品牌Salomon、加拿大戶外裝備高級品牌Arc’teryx、運動手錶大品牌Suunto、滑雪品牌Atomic、棒球品牌Louisville Slugge和DeMarini 、網球品牌Wilson和運動服裝Peak Performance。 國内四大國產運動品牌商,安踏體育、361度、李寧,以及特步國際近年來的業績大幅提升,各品牌的發展戰略都有所不同,例如李寧走主品牌的中國潮路線,而361度的戰略相對較為保守,其中安踏堅持走多品牌發展路線。據安踏體育公布 2020...

Latest news

- Advertisement -spot_img