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【成功關鍵】一年大賣79億罐飲品威脅百事、可口可樂!Red Bull點樣靠「安慰劑效應」暢銷30多年?

隨著消費者對高品質健康生活追求,吸引不少品牌涉足能量飲料市場,例如去年3月,百事公司宣布擬以38.5億美元的價格收購功能飲料制造商Rockstar Energy Beverages,鞏固百事在功能性飲料領域發展,不過這些新貴始終未在能量飲料市場上撼動紅牛(Red Bull)大佬地位。作為全球第一大能量飲料品牌,紅牛由1987年至今共賣出超750億罐。去年,Red Bull在全球共售出79億罐 ,相較於2019年已大獲成功的銷售業績仍增長5.2%,營業額從60億歐元增至63億歐元,提升4%,目前佔據全球能量飲料市場70%至90%份額。單靠能量飲品,其品牌價值就已經能與可口可樂和百事可樂媲美,能夠這樣成功,除從不Hard Sale外,Red Bull亦靠一招創下銷售奇蹟!這招就是「安慰劑效應」。 甚麼是「安慰劑效應」? 安慰劑效應(Placebo Effect)是一種「自己騙自己」心理效果。病人知道自己正在接受藥物治療時,即使醫生開的根本不是藥,但經科學實驗證明,誤以為服藥的病人會有一定舒緩效果。Red...

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