昨日大眾書局突然宣佈全線結業，結束在香港超過40年實體業務，書迷紛紛感到可惜。環顧現時大型書局只剩下俗稱「三中商」（三聯、中華、商務印）及誠品，後者近年更以「誠品文化」為主力，將書店結合銷售文創產品、餐飲配套，實體書只是吸引讀者「入場券」，早在之前文章已經提及過。有本地二手書店慨嘆現今看書的人減少，亦有人認為智能娛樂、電子書逐漸取代實體書。然而有美國消費報告指出，電子書龍頭Amazon在2019年曾指出，電子書業績仍遠遠落後於實體書。所以大眾書局「死因」是否實體書被電子書取代？答案卻未必如此。今次就和大家分析一下。 ‧大眾書店突然全線結業，結束超過40年實體業務。 電子書銷售只佔10% 美國出版商協會2019年末曾發表報告，指出全美國在2019年所有書籍收入達260億美元，其實並不是一個細數目。不過最有趣的是，很多人以為電子書已經取代傳統書籍，但業績反映出來的卻是完全相反：實體書佔226億美元；電子書才佔20.4億美元，電子書銷售額連實體書一成都未到，Amazon Kindle發跡過12年，街上使用的人依舊不多，可見根本不是實體書「對手」。英國書商協會更認為電子書泡沫已經破裂，更認為實體書在情感、美感無法取代，亦是現代人逃離科技的渠道，更指出6成實體書銷售額來自44歲以下讀者。據尼爾森調查顯示，「工具書」如烹飪、旅遊、童書等實體書會較受歡迎；至於小說則在電子書表現較佳。從此證明，電子書並非書店結業最主要原因，關鍵是書種、銷售方式。 ‧電子書出現多年，但銷售額仍然未及實體書十份之一。 ‧實體書給人情感、美滿感覺，同時都是文化、裝飾家居好擺設。（按：書唔好齋擺，要睇啊！） 台灣網購書成港人習慣 大眾書局紮根香港多年，但受制於實體店地域、時間限制，擺放書本和種類也有限，加上租金高企，無法經常提供優惠。另外近年台灣大型書店如金石堂、博客來等都大搞網絡賣書，深受港、台書迷歡迎。由於無需租金、無地域、無時間限制，不同種類書本都可以放上平台銷售，故經常可以提供折扣，甚至可以找到舊書、稀有書籍。只要一上它們網站，就發現不少熱門書籍都有79折甚至半價，加上香港有大量取書點，如7-11、順豐收貨店甚至直接送到家門口，時間不過2-3天時間。若買多本的話，隨時比實體店更便宜。 觀乎大眾書局以至本地書店多年來甚少經營網上業務，已經錯過佔領網購實體書籍市場最佳時機。另外大多大眾書局的「周邊」都只是實體CD、影音產品，但專門發燒友卻不會選擇在這裡購買；樂迷亦轉到網絡串流平台聽歌。對現有僅存大型書局而言，怎樣購書、怎樣結合實體書及文創產品，以及開拓網絡市場，相信會是未來重點。 ‧台灣博客來大搞網絡書店，無時間和地域限制，故一些受歡迎的書籍都可以大打折扣吸引書迷。（按：書價為台幣）