如果試過將含有付費內容的應用程式，在IOS系統的App Store上架，定必要面對30%收入的極高抽成，俗稱為「蘋果稅」（Apple Tax）。雖然近年不斷有大企業如X及最新的Meta都嘗試挑戰這種「反競爭行為」，但蘋果非但沒有影響，更愈來愈多公司藉App Store上架，究竟背後有甚麼原因？ 蘋果稅自2022年在美國推行後，範圍已逐漸擴展至全球，它主要有兩種收入：1. 付費下載應用程式中，收取30%佣金2. 應用內購買（IAP）收取30%佣金，亦是目前最受爭議的項目雖然對於年收入低於100萬美元的開發商，蘋果將佣金比例降低至15%。但對大企業而言，唯一方法就是針對App Store訂閱加價，例如Spotify、YouTube Music都增加了30%，意味蘋果稅全由消費者承擔。 據 Analysis...

稍有留意的話，不難發現很多大集團除了本業外，還有很多其他相關業務。以美心集團為例，它除了擁有大家熟悉的美心西餅、美心MX快餐外，還有很多不同餐飲店，例如元氣壽司、美中鴨子、Thai Basil等等，幾乎包攬中日韓各種菜式。而另一方面，不少國際公司如蘋果會選擇收購或擴展生產線，確保供貨穩定。究竟在營銷和對整個經濟有甚麼得益？今次就和大家分析一下吧！ 橫向發展造成壟斷？ 橫向收購指欲收購的公司和自身為同一產業，針對相近市場。收購同業、斥資購買代理或專營權可以增加自己市場佔有率之外，亦可減少競爭對手或降低某一家餐廳名聲受損帶來的收入壓力和風險。正如近日社會事件，多家美心集團旗下商店被破壞，但仍有不少其他同為美心集團的餐飲店依然正常營業，這正是分散風險最佳例證。然而橫向收購的結果就是很容易導致壟斷，亦有網民笑稱「你以為有好多選擇？其實都係大集團嘅圈套！」不論選擇中、日、韓；高級或平民餐廳，最後原來都是同一集團旗下。 ‧橫向發展指收購或擴充同類型業務，擴大市場佔有率和分散風險，美心集團就是其中一例。（網上圖片） ‧橫向發展有可能造成壟斷，網民笑稱「你以為有好多選擇？其實都係大集團嘅圈套！」 縱向發展保障生產線穩定 對比橫向發展來說，縱向發展要花多點時間理解。若以製造傢俬比喻，可以將它分成一條時間線，時間線最高為收集原材料，一路向下分別有加工場、分銷商等，去到最底就是終端銷售。而縱向發展就是將業務擴展或收購在時間線上不同部份。以IKEA為例，它能提供自家品牌傢俬，全因有自家製造工廠，確保貨源穩定；又或者迪士尼擁有電影公司、主題樂園，外國甚至擁有電影院，幾乎提供娛樂一條龍服務。不過收購生產部門的話，有可能出現供應壟斷。獨市的結果不用多想，就是價格大幅提高，為求賺到盡。 ‧IKEA等國際企業擁有生產工場、倉庫，保障供貨，但成本自然不低。 香港競爭法有用？ 立法會在2015年通過《競爭條例》，限制公司不可以自身市場權力作出四樣反競爭行為，包括： 1.合謀定價：競爭對手協議以同一個不合理價錢售賣商品，消費者無法以價錢作出選擇； 2.分配市場：不得私下將不同對手分到不同市場部份，使顧客只能光顧指定公司； 3.限制生產：不得限制生產商生產數量或拒絕供應給價錢較低的客戶； 4.圍標：使終端消費者無法根據招標選擇合適客戶。 雖然涉及範圍甚廣，但似乎執法並不容易，幾年間成功引用及定罪不超過五宗。作為一般企業，事前可多了解各大集團旗下品牌資料，避免損失。 ‧2015年立法會通過《競爭條例》，阻止合謀定價、壟斷市場等行為。