報復式消費

香港新冠肺炎疫情最近開始出現緩和跡象，本地零售亦似乎出現一些甦醒跡象。去年8月開幕的K11 MUSEA會員銷售額在過去的周末更大幅上升約四倍，當中奢侈品、鐘錶珠寶方面的營業額升幅更高達60%。而據外媒《WWD》報道，奢侈品品牌愛馬仕（HERMÈS）在廣州的旗艦店重新營業當天，單日銷售額竟達270萬美元（約逾2,000萬港元），創下有史以來最高單日業績。 最近常常聽到人們因疫情期間減少外出，留在家太久，因此當疫情過後就會想要放肆購物和到處遊玩，而且花費金額會比之前的還要高，以釋放抑壓多時的消費意欲和壓力，就是所謂「報復性消費」。事實上，有人認為「報復式消費」更多是源於心理學所指的補償性消費（Retail Therapy），指人們會透過購物來犒賞自己，改善心情，以此釋放平日生活壓力。不過在全球經濟衰退、失業率及就業不足率創新高的情況下，真的會出現「報復性消費」嗎？還是如果「口紅效應」（lipstick effect）般，在越是經濟景氣不佳情況之下，人們改以購買奢侈品牌較便宜的產品？萬一真的想釋放壓力，又要怎樣消費才算是聰明理性呢？ 「報復式消費」僅是短暫  ？不同國家存款帳戶皆創有史以來最高紀錄 ！ 隨著疫情稍有緩和，不少商家期待「報復式消費」，不過很多跡象顯示，「報復性消費」可能只是部分人的想像，消費上確有反彈，但也僅是短暫。更多人推斷的情況是如同金融海嘯時一樣出現口紅效應 (Lipstick Effect*)，人們會因收入減少而削減奢侈品的消費，改以購買較低價的產品。(編按：20 世紀 30 年代，美國經濟大蕭條時期，口紅雖然不是民生必需品，不過卻因為價格低廉且，在購買過程時能帶來心理慰藉) 也許只是出於對經濟環境好轉的期望，才樂觀地傳出「報復性消費」一說。而就算會有「報復式消費」行為，但也不會持續太久。因為比起「報復性消費」，在經濟低迷及不明朗情況之下，人們傾向存錢更甚於消費，以避免各種風險，例如失業。 中國人民銀行早前公布「2020年第1季度城鎮儲戶問卷調查報告」，顯示傾向於「更多消費」居民佔22.0%，比上季下降6%；反而傾向於「更多儲蓄」的居民則較上季上升7.3%，佔53.0%；傾向於「更多投資」的居民佔25.0%，比上季下降1.3個百分點。此外，人行4月10日發布的數據報告，2020年一季度住戶存款增加6.47萬億元人民幣，同比增加4,012億元人民幣。 而根據歐洲中央銀行和英倫銀行的數字，歐洲五大經濟體中有四個的儲蓄率在三月份急劇上升，遠高於長期平均水平。英國、法國、意大利、西班牙存款均有所增加，例如法國3月份儲蓄接近200億歐元（約1,699億港元），遠高於銀行存款38億歐元（約322億港元）的長期平均水平。隨着危機加深，儲蓄增長都有所加速，根據法蘭西銀行數據顯示，截至5月中的儲蓄總額增加600億歐元（約5,096億港元）以上。至於意大利儲蓄168億歐元（約1,427億港元），遠高於34億歐元（約288億港元）長期平均水平。 儲蓄增加情況並不局限於歐洲，根據《2019儲蓄調查報告》，23%美國人不會從收入中抽出一分錢用於儲蓄，63%沒有年度儲蓄計劃，74%的人將少於月薪的10%用於儲蓄。不過，美國經濟在新冠肺炎衝擊下，大部分家庭和企業開始儲蓄大量現金。據《CNBC》報導，美國聯邦存款保險公司（FDIC）統計資料顯示，自美國在1月份開始爆發疫情以來，美國銀行存款帳戶激增2萬億美元，是有史以來最高紀錄。很多家庭，甚至大企業都開始儲蓄現金。單在四月份，存款額大增至8.65億美元，比起去年一整年存款增長的幅度還要高。   怎樣消費才算是聰明理性呢？ 小編明白大家總有東西想買，想要瘋狂購物的時候，不過新冠肺炎疫情衝擊全球經濟，當然不能亂花費，以下４大法則助大家聰明理性消費！   1.實用比便宜更重要 有不少人買商品時一味想著要便宜，但過度的勤儉有時反而會花更多的錢。例如電子產品方面，原廠價格通常都是比雜牌高好幾倍，所以不少人就會買較廉價的商品，但「價錢反映質素」，雜牌耐用度不高，很快壞掉，最後會發現消前前後後花費在購買雜牌產品上的總額，早已等同一個原廠價格。   2.擺脫「減價」誘惑！只購買真正需要的東西 經濟活動復甦，商戶都會推出各種促銷優惠，例如買一送一、第二件八折。先前無法外出購物的你，就有可能更容易衝動購物。因此付款前要先冷靜思考自己購買的原因：「真的有需要嗎？」、「家中是否已經有類似的東要？」或者直接回家多考慮兩天，兩天過後仍希望置入的話才購買，以免自己後悔。   3.列出清單 先在購物前在家列出清單，例如想要的物件款式和大約預算，然後於購物時遇到心儀物品時，不妨看看是否符合清單上你自己所列明的條件。同時跟自己約定，只買清單上的商品，避免過度消費。 4.高價位商品先存錢再買 有時想買奢侈品，例如手袋，想到信用卡可以分期付款就衝動購物。因為即便是零利率分期，都是代表著目前的經濟條件並不足以購買高價位商品。何況如果購買次數多，就會令人在不知不覺間用多金錢，不利財政狀況。假如真的想要購買高價位商品，可以每個月都存一小筆錢，在達到特定目標時，才送給自己，或許可以帶給人更大成就感，也更代表著你有能力透過儲蓄選擇自己所喜歡的東西。