香港新冠肺炎疫情最近開始出現緩和跡象，本地零售亦似乎出現一些甦醒跡象。去年8月開幕的K11 MUSEA會員銷售額在過去的周末更大幅上升約四倍，當中奢侈品、鐘錶珠寶方面的營業額升幅更高達60%。而據外媒《WWD》報道，奢侈品品牌愛馬仕（HERMÈS）在廣州的旗艦店重新營業當天，單日銷售額竟達270萬美元（約逾2,000萬港元），創下有史以來最高單日業績。 最近常常聽到人們因疫情期間減少外出，留在家太久，因此當疫情過後就會想要放肆購物和到處遊玩，而且花費金額會比之前的還要高，以釋放抑壓多時的消費意欲和壓力，就是所謂「報復性消費」。事實上，有人認為「報復式消費」更多是源於心理學所指的補償性消費（Retail Therapy），指人們會透過購物來犒賞自己，改善心情，以此釋放平日生活壓力。不過在全球經濟衰退、失業率及就業不足率創新高的情況下，真的會出現「報復性消費」嗎？還是如果「口紅效應」（lipstick effect）般，在越是經濟景氣不佳情況之下，人們改以購買奢侈品牌較便宜的產品？萬一真的想釋放壓力，又要怎樣消費才算是聰明理性呢？ 「報復式消費」僅是短暫  ？不同國家存款帳戶皆創有史以來最高紀錄 ！ 隨著疫情稍有緩和，不少商家期待「報復式消費」，不過很多跡象顯示，「報復性消費」可能只是部分人的想像，消費上確有反彈，但也僅是短暫。更多人推斷的情況是如同金融海嘯時一樣出現口紅效應 (Lipstick Effect*)，人們會因收入減少而削減奢侈品的消費，改以購買較低價的產品。(編按：20 世紀 30...