中國七夕情人節將至，法國品牌Balenciaga日前就推出四款定制沙漏包（Hourglass）系列，分別為紅色、粉色、黑色以及白色，寫有「他愛我」、「我愛你」、「我愛我」、「你愛我」中文字樣，而更令人驚訝的是手袋廣告風格「土味」十足，結果引起網民熱議，更一度懷疑品牌是否被惡搞。今次這個獨特廣告，到底能夠帶出怎樣的宣傳效果呢？   ●Balenciaga最近推出Hourglass七夕限定塗鴉款手袋，手袋以小牛皮打造，袋上有「我愛你」、「他愛我」、「你愛我」等簡體字中文書法塗鴉字句，售價為13900人民幣(約15500港元)。 Balenciaga推出七夕特別款手袋，袋上印有「我愛你」、「他愛我」等字樣，由8月10日起已搶先在品牌官網與天貓官方旗艦店發售，隨後中國門市也會開始販售，該款手袋塗鴉設計其實是客製化，可隨意改變文字。 不過，引發網友熾熱討論的還有廣告宣傳照，皆因一系列照片以艷麗的大紅大紫玫瑰花作背景，加上熒光色心形和模仿千禧年代大頭貼效果，配合內地時下流行的「土味情話」，例如「愛上我，讓我赤紅的心包圍你」、「懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱」，一眾中國網友幾乎清一色「差評」和吐槽，表示「這醜到我無法直視」、「送我也不想拿」、「收到馬上分手」！   用創意擴大曝光度 雖然未知手袋實際銷量如何，不過這樣做法新奇和搞怪的廣告風格，配合「醜時尚」獨特吸引力，即使不斷受到網民指責，相比符合主流審美的宣傳照片，明顯更能在各種充斥資訊的市場上為品牌帶起話題度。與Prada、Hermès這些走成熟路線的品牌不同，將底層文化變成奢侈品消費產品一直是Balenciaga產品營銷的核心要素，以一種與當前時代文化具有強烈反差的視覺表現形式，帶出幽默感和玩味的營銷策略，成功持續獲得關注。而今次由「出位」文字、誇張的色彩或奇特概念組成的廣告，能夠擴大曝光度，抓住消費者注意力，進一步提升知名度，對產品銷量都會有幫助！ ●Balenciaga七夕廣告雖然老土，但就登上微博熱搜，一天之內關注度持續上升，話題閱讀量高達1.8億。 其實今次不是Balenciaga第一次因為產品設計和營銷而引發爭議。在2016年秋冬，他們發表一款名為Balenciaga Bazar的手袋，因為用色跟中國火車站和汽車站常見的紅藍相間蛇皮袋太過相似，而被中國網民戲稱為「農民工同款」，不過這款產品後來成為Balenciaga頗受歡迎的爆款手袋之一。