近年不少奢侈品牌都熱衷與日系卡通推出聯名系列，由去年Longchamp和Pokémon合作、巴黎世家（Balenciaga）聯手 Hello Kitty，到今年年初 Gucci 與聯乘哆啦A夢，都掀起一股「日本動漫聯名風」。除為品牌增加話題性外，與日本卡通人物聯乘背行有哪些行銷考量呢？ 1. 透過回憶召喚購買力的「懷舊行銷」 品牌之間跨界別合作早有各種先例，例如LV就曾經和街頭潮牌Supreme聯乘，賦予品牌更多面向，改變大眾的既定印象。不過跟「卡通人物」聯名則有些不同，首先是卡通人物俏皮與質樸的形象，可以讓奢侈商品增加童趣感，更具吸引力。另一方面，藉由與卡通人物聯乘，喚起目標客群的童年回憶，刺激其購買力。據 BMI 調查指出，Gucci 約有...