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品牌識別

【品牌塑造】Burger King換新Logo是向舊設計致敬兼激發食慾?!盤點7大2021年品牌設計趨勢

要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌(Logo)。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的Logo,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。漢堡王 (Burger King) 最近亦更換品牌 Logo ,向舊設計致敬,亦是公司 20 多年來首次進行品牌重塑,希望這個簡約風格logo更能激發顧客食慾。事實上,Logo設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字直接、迅速和簡潔。在這個智能電話及網絡主導年代,如何在短時間內達到傳遞正確的品牌信息成為Logo設計的關鍵之一。企業不妨參考以下 7 個品牌設計新趨勢,緊貼市場潮流。   ●Burger King的新 Logo沿用1969 年和 1994 年的設計構思,​​使用紅橙暖色色調、外形像一個漢堡包,代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。公司希望圓潤的品牌字體更能激發顧客食慾。 1.簡約 隨著時代審美觀的變化,簡潔易明 Logo更加受到市場推崇,有助於品牌識別,並可以在短時間內讓人抓著重點。近年不少大品牌都將原本的 logo 簡化,由立體效果走向平面,一來避免Logo太過花俏、繁複細節導致難以辨別,二來在數碼媒體上也有更好的呈現。例如以往各大汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬效果設計,不過從日產(Nissan)到 BMW,近期都使用「扁平化設計」,感覺更加貼近數位世界潮流。   2.幾何圖形 基於高度簡化趨勢,圓形、正方形、三角形等幾何圖形的設計運用更受歡迎。幾何圖形不僅方便且可以適當運用在大眾對品牌識別之中,在手機、電腦中也可以靈活使用。設計時只需要擷取品牌識別中的部分線條,或是部分圖形作為輔助圖形應用,就能達到良好效果。   3.大膽字型 文字是一種最直接的信息傳遞載體,所以在品牌名稱設計上使用特殊字體、巨大字體或沉重字體,不論在平面印刷或電子廣告板上都可以有很好呈現,增加畫面視覺效果,以及加強人們的記憶。   4.色彩漸變 Instagram 可以說是引領漸變趨勢的潮流,自此愈來化多品牌也利用漸變色彩加強品牌識別。事實上,以鮮明的色彩漸變除有吸睛效果外,從一種顏色過渡到另一種顏色亦讓品牌具有獨特動感變化,不會讓人覺得過於單調。     5.3D效果 雖然近年有汽車品牌都將logo由3D...

【新不如舊?】Logo不可以隨便轉!Google Workspace圖示新設計「傻傻的分不清」惹劣評!一個秘技換回舊版設計!

要了解一間企業形象及理念,第一時間通常都會注意其標誌。因此,標誌有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌及企業都轉換沿用多年的標誌,希望加強品牌辨識度,或帶來新鮮感。Google早前就對旗下產品圖示重新設計一番,不過新圖示卻引起用戶和公司內部一致劣評! 為整合服務,Google早前宣布決定將G Suite改名為Google Workspace,同時為用戶產品換上新圖示,包括Gmail、日曆、雲端硬碟,文檔等軟件,均採用Google品牌標誌紅黃藍綠4色搭配,藉此強調平台統一性,以及互相整合概念。可是大量用戶在社群平台表達不滿,主要是抱怨新圖示設計過於類似,不易辨認。網民最不滿的就是經常使用的Gmail由深入民心的「白底紅M」變成了四色彩M,相當不便。   ●上排是舊圖示,下排是新圖示。新圖示一出,大量用戶和員工批評新圖示辨識度太低,令用戶體驗更差。   事實上,以前圖示設計在顏色及擬物性都較為明顯,例如Gmail 紅白相間,保留信封意味;Docs 是藍色,一看就是文件檔案;Google Hangouts是攝影機,加上藍綠色對話氣泡底。相比之下,新圖示採用Google 品牌四色,雖然配色一致,但樣式比舊圖示抽象,但用戶只看到是一堆顏色和樣式相近的圖案。         ●統計 Google 殺死了哪些產品的名網站 「Killedbygoogle.com」在Twitter 表示,大家實際看到的圖示,和 Google 以為大家看到的可能不太一樣。   有意見的不只用戶,就連 Google 員工都在Twitter 發文,認為新圖示缺少人性,不是為了效率,也不是方便用戶設計。「很不直覺,就是你沒辦法一眼看出是哪個 App」他指出如果圖示差別夠明顯,用戶就能更快找到要用的程式。但現在用戶需要更仔細檢視每個圖示,再想一下,才能確定是不是自己要的 Google 產品,因為這些圖示顏色完全一樣,只是形狀有些微差別。所以一個好的標示,除要在短時間內表達出企業核心思想外,更要有利於產品信息的精確傳達,從而讓用戶快速而精確無誤地接收及識別。   雖然未知Google會不會從善如流,聽取大眾意見對新圖示作出修改,而有外國開發者就忍受不了,自行開發一款「Restore old Google icons」擴充工具,用戶只要在Chrome 應用程式商店中,點選新增擴充功能,將功能加入至Chrome後,瀏覽器分頁即會顯示舊版圖示,但目前只能切換到Google Meet、Google...

【品牌形象】邁向智慧科技與電動車時代!Volkswagen更換Logo背後學問

對任何企業來說,更換品牌Logo都是一件大事。德國汽車製造商福士(Volkswagen)最近就換上全新Logo,正式告別用7年的舊設計。為何Volkswagen會有如此舉動呢? 在之前(【品牌形象】不再只有藍色!Facebook為何要換新logo?)一篇中提及過Logo是品牌、產品與消費者之間的重要連結,有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌都轉換標誌。 在過去82年歷史中,Volkswagen就經歷11次Logo轉變,目前使用的Logo是由2012年開始使用。新Logo名叫「New Volkswagen」,設計上共有兩個主要特色。第一個特點是採用線條簡單、高對比性的平面2D設計。而第二個特點是「W」樣的線條更加細膩。另外,其底色也採用全新色調,並且允許不同顏色變化,令使用上更加靈活。   ●Volkswagen於1937年成立,最初是納粹德國政府出資的國有企業,以出產甲蟲車聞名,為全球前三大車廠。 隨著汽車產業朝電動化和應用AI方向發展,車廠也必須在Logo設計上向外界清楚傳遞新的品牌理念。因此新Logo由原廠設計部門與市場部共同設計,意味Volkswagen正式從傳統汽車製造商,轉型成結合智慧科技與電動車時代。新Logo將會套用在全新電動車ID.3,並從歐洲市場開始,全球154個國家和171個市場也會陸續更換,預計在2020年中完成。 值得注意的是,除更換Logo外,Volkswagen連品牌識別聲音也一同更換。過去Volkswagen廣告結尾都是男性聲音。這次首度打破多年傳統,改以女性聲音,Volkswagen希望憑著溫暖、愉快、自信的女性聲音,突顯它們在汽車業界中與眾不同,同時強化向著電動車產業發展的決心。 不只是Volkswagen,去年德國另一大車廠奧迪(Audi)也傳出分別在美國和德國申請兩款新Logo。新設計將經典四環變成四個不完整圓圈組成的一環,另一款設計則是將四環相扣改為外兩環相扣。雖然官方暫時尚未公佈申請新Logo目的,但外界推測,這極有可能是作為傳統車廠的Audi為未來電動車產品推出而準備,以免被淘汰。

【品牌形象】不再只有藍色!Facebook為何要換新logo?

標誌英文「Logo」出自希臘語「Logos」,有著為企業向外傳遞品牌獨特形象作用。隨著商業發展,近年不少品牌都轉換標誌,社交平台龍頭Facebook也決定藉由新標誌,希望提升Facebook品牌識別度。 雖然Facebook在幾年前已經著手釐清Facebook、 WhatsApp和Instagram都是Facebook公司的一部分,認為人們應該會知道是由哪間公司製作他們所用的平台。不過根據美國獨立民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)調查指出,只有不足3成美國人得知WhatsApp及Instagram是屬於Facebook旗下,因此Facebook公司決定改用新標誌。 不再只用單一顏色 新標誌以清晰明瞭為設計原則,追求簡單,讓用戶容易明白。同時「Facebook」一詞全部字母都以大楷寫成,並有3個版本,分別是藍、綠及紫紅橘色,一改過去只用藍色傳統,容許因應產品而改變顏色。另外為節省空間,新標誌亦會以「 FB 」二字作縮寫。 Facebook自6月起,已在其旗下產品如WhatsApp及Instagram應用程式內增加「from Facebook」的字樣。但此次更新將更進一步透過視覺化方式,讓用家更容易識別Facebook品牌,了解Facebook所建立的全新商業應用模式。 標誌是企業及品牌核心表現 標誌作為企業無形資產,其重要性愈來愈受重視。全因人們在從外部了解企業形象時,第一個被人注意到正是企業標誌。通過標誌,可以凝縮企業理念、目標和特徵。例如麥當勞的黃色M字標識、可口可樂,或是Ikea使用黃色和藍色,這些品牌都擁有高識別度,能夠有效有眾多品牌的市場中脫穎而出,在大眾心中留下深刻印象。 Facebook營銷總監盧西奧(Antonio Lucio)表示,希望藉此令公司品牌更清晰,讓用家知道那些產品是來自Facebook,以提升Facebook品牌識別度。依照Facebook說明,全新標誌設計將會在未來幾個星期內正式使用。同時也會更清楚地標示包含Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus、Workplace、Portal,以及Calibra在內服務都會加強說明「from Facebook」,希望帶來識別效果。    

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