品牌推廣

https://youtu.be/H_C2faqiCio   時至今日要令一個品牌「彈起」，做到家喻戶曉，單單依靠傳統的廣告行銷明顯力有不逮，尤其在後疫情時代下，透過線上市場推廣乃必然趨勢。然而推廣方式形形色色，如何在激烈競爭下突圍而出，讓人留下深刻印象？便是成功關鍵所在。Native Advertising為客戶提供不同類型的數碼營銷服務，包括網站設計、社交媒體及Google廣告等，特別著重於SEO（Search Engine Optimization）的建構及發展，讓品牌得以持續曝光，搶佔市場先機。廣告部主管Marcus與技術主管Shawn一致認為，做好SEO掌握線上市場去向，等同「入屋」的第一步。出色的數碼營銷，長遠而言能為品牌帶來難以想像的巨大收益。 ●除上述提及的數碼營銷外，Native還有提供影片拍攝、Backlinks購買及移除負面新聞的服務，全面顧及市場需要。   甚麽是SEO？ 相信大家平常不時聽聞SEO，但再深入探究時似乎一無所知，甚麽是SEO？SEO實際上又是如何操作？Shawn解釋，「SEO是搜索引擎優化，簡單而言即改善搜索引擎，令關鍵字更符合Google本身的規則，從而提升其搜索排名，甚至置頂，讓人們第一時間看見。」SEO的建構過程大致上可為三個部分，包括技術修正、改善內容質量及建立外部連結。由於並非所有網站設計時都依照Google的SEO指引，難免出現安全認證、速度緩慢等技術問題，Native會針對這些問題作出改善，並加強網站內容結構的嚴密度，使表達更清晰；美化及簡化網站設計，使之更便利。最後建立不同的Backlinks（反向連結），連結品牌至其他網站，擴大觸及範圍，逐步提升搜索排名。 ●做好SEO，是不少當今企業在進行線上市場推廣時的首要工作。   做好SEO能帶來哪些優勢？ 有研究顯示，出現在Google首頁的網站，佔整體流量的70%，排名頭三的網站，更獲得總流量的30%，可想而知排名越後，觸及率越低，甚至無人問津，加上一般人心態會對越熱門的搜尋字更加信任。Shawn坦言，「SEO讓人赢在起跑線上，提升品牌曝光率不在話下，更能獲得最大回報。」而且相較傳統電視或戶外廣告成本不菲，SEO的收費按成效而定，豐儉由人，彈性更大，適合預算有限的中小企；SEO又以數據精準地針對特定受眾，比起一般鋪天蓋地的盲目宣傳，廣告能展示予最適合的人，命中率更高，從而提升宣傳效用。   緊貼市場需求 量身訂造合適的推廣方案 隨著品牌越發重視線上市場推廣，相關數碼營銷公司有如雨後春荀湧現，如何在龐大競爭下站穩陣腳，保持市場優勢？是Native一直以來十分注重的部分，Marcus強調，「我們會根據客戶要求，從他們的角度出發，量身訂造合適的廣告方案，陪伴品牌一起成長，建立彼此間的信任。」相較坊間其他公司，可能付了一大筆錢，最後的推廣效力卻不如人意，並諸多藉口推卸責任，Native標榜「不成功，不收費」，讓客戶能安心地委託任務。「我們網頁上亦有大量成功案例、真實數據，及客戶評價可作參考，實事求是，透明度極高。」 ●Native的官網上展現了各品牌完成SEO的建構後，關鍵字在Google上的搜索變化，如排名、曝光次數等，成果一目瞭然。   雖然線上市場的需求越趨急切，但宣傳技倆來來去去不外乎那幾種，而客戶的要求只會持續提高，加上可使用的關鍵字有限，倍添推廣時的難度。面對龐大壓力，Marcus坦言只能要求自己做得更好，「Google的演算法不斷更新，我們會緊貼變化深入鑽研，迎合遊戲規則，希望在SEO以至各方面均做得更好。」 ●Marcus和Shawn認為要在數碼營銷這個行業立足，必須能承受壓力，而且不能事事計較。

https://youtu.be/h1PSXXHtkFM 送禮除了講求心意，精緻美觀的包裝，更有畫龍點睛之用，做到「未見其人，先聞其聲」，讓收禮者倍感驚喜及重視。生活中各類型的包裝司空見慣，表面上雖看似平平無奇，深究之下實則大有乾坤。專營不同包裝印刷超過40年的永偉包裝印刷，經驗豐富，不但在內地自設工廠，更貫徹環保的原則，減少浪費。行政總裁林安妮（Annie Lam）強調，所有印刷品均以美觀及實用同時兼備為前提，助品牌進行有效市場推廣。 ●永偉的業務廣佈，涵蓋生物降解膠袋、環保袋、不織布袋、紙袋、包裝紙盒、條碼貼紙及各種包裝輔料等。   兼顧美觀與實用 助品牌進行推廣 對品牌而言，包裝是品牌形象塑造不可或缺的一部分，決定消費者對其第一印象，重要性可想而知。包裝的美觀當然不容忽視，但若能同時兼顧功能性，豈不一舉兩得？Annie認為包裝設計的趨勢有所變化，由以往只重視美觀，至現在增加更多功能，提高實用性。「各品牌對設計的要求不盡相同，但無不希望做到創新，吸引注意，所以越來越重視包裝的實用性，例如採用抽屜式設計，增加收納空間，避免華而不實。」有時顧客會提出一些難以執行的要求，Annie會盡量以溝通平衡各方所需，希望成品無論在成本、貨期、推廣各方面，均能滿足他們的期望。   ●不少中高檔品牌及知名酒店，如Rosewood、W Hotel及Cova等，均為永偉印刷的忠實客戶，部分甚至合作超過十多年。   自設工廠嚴格把關素質 有效控制成本與產量 隨著客戶的要求越來越高，包裝設計更趨複雜繁瑣，成品質量未如理想的情況屢見不鮮。「成品質量未如理想的情況頗常見，包括出現色差、印刷效果欠佳、質料問題等，未能符合客戶的期望。」Annie坦言，再三改動會令成本大增，但馬虎了事更會失去客戶信任，無疑是因小失大，得不償失。幸好，永偉在內地自設工廠，嚴格把關成品質量，杜絕参差不齊的問題發生。除有效控制成本及質量外，自設工廠對印刷數量的限制亦較寬鬆。「我們可以自行決定MOQ（最少訂購量），即使客戶的訂製數量不多，我們仍能顧及他們的需要。」   坐言起行 響應環保理念 包裝原料牽涉大量的紙及塑膠，如何盡量減低對環境的影響，響應環保理念，避免浪費，是永偉一直以來致力研究的課題。「環保是現時的大勢所趨，更是人人均需履行的公民責任。」永偉深明環保的重要性，多年前已經開始使用生物降解物料產紙，內地的工廠亦獲FSC森林經營證書認可，並與有相同環保理念的供應商合作。同時Annie致力遊說客人使用價錢較高，但對環境友善的原料。   與員工並肩面對疫下難關 對前景感悲觀 疫情令酒店及零售等行業步入寒冬，印刷需求因而急速下降，對永偉而言或多或少帶來一定打擊。面對生意一落千丈，Annie坦言只能開源節流，盡量減低成本，奉行「應慳則慳」的原則。即使面對難關，她從沒有裁員或減薪的念頭。「作為一間有社會責任的公司，我們會與員工攜手共渡時艱。」對行業的未來前景，Annie同樣表示悲觀，「有別於書本印刷等傳統印刷行業，逐漸被電腦及手機的科技取替，膠袋紙盒這些現階段暫時無可取代，但經營成本持績上漲，客戶流失，均為我們的營運帶來一定困難。」 ●Annie深信將勤補拙，天道酬勤，用心對待每位客人，並時刻緊貼市場動態，作出相應變化。