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品牌推廣

【數碼營銷】緊貼線上市場趨勢 掌握SEO助品牌「入屋」提升曝光率──專訪Native Advertising廣告部主管Marcus與技術主管Shawn

https://youtu.be/H_C2faqiCio   時至今日要令一個品牌「彈起」,做到家喻戶曉,單單依靠傳統的廣告行銷明顯力有不逮,尤其在後疫情時代下,透過線上市場推廣乃必然趨勢。然而推廣方式形形色色,如何在激烈競爭下突圍而出,讓人留下深刻印象?便是成功關鍵所在。Native Advertising為客戶提供不同類型的數碼營銷服務,包括網站設計、社交媒體及Google廣告等,特別著重於SEO(Search Engine Optimization)的建構及發展,讓品牌得以持續曝光,搶佔市場先機。廣告部主管Marcus與技術主管Shawn一致認為,做好SEO掌握線上市場去向,等同「入屋」的第一步。出色的數碼營銷,長遠而言能為品牌帶來難以想像的巨大收益。 ●除上述提及的數碼營銷外,Native還有提供影片拍攝、Backlinks購買及移除負面新聞的服務,全面顧及市場需要。   甚麽是SEO? 相信大家平常不時聽聞SEO,但再深入探究時似乎一無所知,甚麽是SEO?SEO實際上又是如何操作?Shawn解釋,「SEO是搜索引擎優化,簡單而言即改善搜索引擎,令關鍵字更符合Google本身的規則,從而提升其搜索排名,甚至置頂,讓人們第一時間看見。」SEO的建構過程大致上可為三個部分,包括技術修正、改善內容質量及建立外部連結。由於並非所有網站設計時都依照Google的SEO指引,難免出現安全認證、速度緩慢等技術問題,Native會針對這些問題作出改善,並加強網站內容結構的嚴密度,使表達更清晰;美化及簡化網站設計,使之更便利。最後建立不同的Backlinks(反向連結),連結品牌至其他網站,擴大觸及範圍,逐步提升搜索排名。 ●做好SEO,是不少當今企業在進行線上市場推廣時的首要工作。   做好SEO能帶來哪些優勢? 有研究顯示,出現在Google首頁的網站,佔整體流量的70%,排名頭三的網站,更獲得總流量的30%,可想而知排名越後,觸及率越低,甚至無人問津,加上一般人心態會對越熱門的搜尋字更加信任。Shawn坦言,「SEO讓人赢在起跑線上,提升品牌曝光率不在話下,更能獲得最大回報。」而且相較傳統電視或戶外廣告成本不菲,SEO的收費按成效而定,豐儉由人,彈性更大,適合預算有限的中小企;SEO又以數據精準地針對特定受眾,比起一般鋪天蓋地的盲目宣傳,廣告能展示予最適合的人,命中率更高,從而提升宣傳效用。   緊貼市場需求 量身訂造合適的推廣方案 隨著品牌越發重視線上市場推廣,相關數碼營銷公司有如雨後春荀湧現,如何在龐大競爭下站穩陣腳,保持市場優勢?是Native一直以來十分注重的部分,Marcus強調,「我們會根據客戶要求,從他們的角度出發,量身訂造合適的廣告方案,陪伴品牌一起成長,建立彼此間的信任。」相較坊間其他公司,可能付了一大筆錢,最後的推廣效力卻不如人意,並諸多藉口推卸責任,Native標榜「不成功,不收費」,讓客戶能安心地委託任務。「我們網頁上亦有大量成功案例、真實數據,及客戶評價可作參考,實事求是,透明度極高。」 ●Native的官網上展現了各品牌完成SEO的建構後,關鍵字在Google上的搜索變化,如排名、曝光次數等,成果一目瞭然。   雖然線上市場的需求越趨急切,但宣傳技倆來來去去不外乎那幾種,而客戶的要求只會持續提高,加上可使用的關鍵字有限,倍添推廣時的難度。面對龐大壓力,Marcus坦言只能要求自己做得更好,「Google的演算法不斷更新,我們會緊貼變化深入鑽研,迎合遊戲規則,希望在SEO以至各方面均做得更好。」 ●Marcus和Shawn認為要在數碼營銷這個行業立足,必須能承受壓力,而且不能事事計較。

【獨具匠心】精美包裝暗藏設計巧思 助品牌塑造推廣──專訪永偉包裝印刷公司行政總裁林安妮Annie Lam

https://youtu.be/h1PSXXHtkFM 送禮除了講求心意,精緻美觀的包裝,更有畫龍點睛之用,做到「未見其人,先聞其聲」,讓收禮者倍感驚喜及重視。生活中各類型的包裝司空見慣,表面上雖看似平平無奇,深究之下實則大有乾坤。專營不同包裝印刷超過40年的永偉包裝印刷,經驗豐富,不但在內地自設工廠,更貫徹環保的原則,減少浪費。行政總裁林安妮(Annie Lam)強調,所有印刷品均以美觀及實用同時兼備為前提,助品牌進行有效市場推廣。 ●永偉的業務廣佈,涵蓋生物降解膠袋、環保袋、不織布袋、紙袋、包裝紙盒、條碼貼紙及各種包裝輔料等。   兼顧美觀與實用 助品牌進行推廣 對品牌而言,包裝是品牌形象塑造不可或缺的一部分,決定消費者對其第一印象,重要性可想而知。包裝的美觀當然不容忽視,但若能同時兼顧功能性,豈不一舉兩得?Annie認為包裝設計的趨勢有所變化,由以往只重視美觀,至現在增加更多功能,提高實用性。「各品牌對設計的要求不盡相同,但無不希望做到創新,吸引注意,所以越來越重視包裝的實用性,例如採用抽屜式設計,增加收納空間,避免華而不實。」有時顧客會提出一些難以執行的要求,Annie會盡量以溝通平衡各方所需,希望成品無論在成本、貨期、推廣各方面,均能滿足他們的期望。   ●不少中高檔品牌及知名酒店,如Rosewood、W Hotel及Cova等,均為永偉印刷的忠實客戶,部分甚至合作超過十多年。   自設工廠嚴格把關素質 有效控制成本與產量 隨著客戶的要求越來越高,包裝設計更趨複雜繁瑣,成品質量未如理想的情況屢見不鮮。「成品質量未如理想的情況頗常見,包括出現色差、印刷效果欠佳、質料問題等,未能符合客戶的期望。」Annie坦言,再三改動會令成本大增,但馬虎了事更會失去客戶信任,無疑是因小失大,得不償失。幸好,永偉在內地自設工廠,嚴格把關成品質量,杜絕参差不齊的問題發生。除有效控制成本及質量外,自設工廠對印刷數量的限制亦較寬鬆。「我們可以自行決定MOQ(最少訂購量),即使客戶的訂製數量不多,我們仍能顧及他們的需要。」   坐言起行 響應環保理念 包裝原料牽涉大量的紙及塑膠,如何盡量減低對環境的影響,響應環保理念,避免浪費,是永偉一直以來致力研究的課題。「環保是現時的大勢所趨,更是人人均需履行的公民責任。」永偉深明環保的重要性,多年前已經開始使用生物降解物料產紙,內地的工廠亦獲FSC森林經營證書認可,並與有相同環保理念的供應商合作。同時Annie致力遊說客人使用價錢較高,但對環境友善的原料。   與員工並肩面對疫下難關 對前景感悲觀 疫情令酒店及零售等行業步入寒冬,印刷需求因而急速下降,對永偉而言或多或少帶來一定打擊。面對生意一落千丈,Annie坦言只能開源節流,盡量減低成本,奉行「應慳則慳」的原則。即使面對難關,她從沒有裁員或減薪的念頭。「作為一間有社會責任的公司,我們會與員工攜手共渡時艱。」對行業的未來前景,Annie同樣表示悲觀,「有別於書本印刷等傳統印刷行業,逐漸被電腦及手機的科技取替,膠袋紙盒這些現階段暫時無可取代,但經營成本持績上漲,客戶流失,均為我們的營運帶來一定困難。」 ●Annie深信將勤補拙,天道酬勤,用心對待每位客人,並時刻緊貼市場動態,作出相應變化。

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