想成為家喻戶曉的品牌，顏色的運用是能夠攻略消費者、提高業績的行銷策略！不論在產品開發、行銷和品牌推廣方面，顏色都能夠影響消費者的購買決定。根據國際流行色協會調查，在不增加成本的基礎上，透過改變顏色可以為產品帶來 10 至 25% 的附加價值，為企業和品牌帶來更多利潤。部份「顏色」更成為品牌的重要標記，例如 Tiffany 的藍 、可口可樂的紅、愛馬仕（Hermès）的橙、星巴克的綠、麥當勞的紅加黃。為何品牌換個顏色，就能夠為企業賺得更多？ 顏色主宰消費者67%購買慾 在色彩行銷學上有所謂的「7秒色彩理論」，是指客人一件商品的認識，可以在7秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。專家亦發現，「色彩」影響大腦高達67%，成為人們對於評判商品好感度的重要因素。顏色能協助溝通品牌理念。因此，在行銷中選擇色彩時，就得要根據目標市場的色彩需求及偏好，再結合企業文化、產品特色，形成獨特的品牌效應。行銷公司WebPageFX指出，有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度，巴西設計師Paula Rúpolo就對各知名品牌進行一系列實驗，他將品牌的logo顏色互相對調，突然之間，在消費者眼中就成了一個陌生品牌。   Google為提升廣告效益，因而成立調查小組判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。曾任...

標誌設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位，標誌作為視覺化語言，不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字更直接、更迅速、更簡潔。因此不難發現，不少公司都比較熱衷於用動物來作為公司旗下產品或品牌標誌主角，希望為標誌設計注入了不同活力，實與動物本身具有獨特魅力及特質有關。簡單來說，將動物加入企業標誌，有連結消費者作用，拉近彼此距離，同時能為企業帶來更多的衍生品價值。 一、有效傳遞企業精神 因為較多動物代表著一種技能和特長，恰好符合一些企業精神，所以能建立很好的品質聯想。例如汽車製造商捷豹（Jaguar）標誌中是一隻在縱身跳躍前撲的美洲豹，造型生動、形象簡練、動感強烈，象徵着力量、節奏與勇猛。豪華跑車林寶堅尼標誌是一頭渾身充滿力量，正準備衝擊的公牛，寓意由他們生產的汽車馬力大、速度快、戰無不勝。看似簡潔的動物標誌設計能以強大的張力、豐富的想像力和深刻的凝聚力，將所承載的企業信息快速而準確地傳遞給社會大眾，從而更有效地樹立企業鮮明形象。 ●豹象徵速度和戰鬥力，運動品牌Puma及汽車製造商捷豹（Jaguar） 用豹作標誌。   二、親和力 因其象徵意義，動物在現實生活中深受人們的喜愛，具有親和力。動物圖形標誌在品牌傳播過程中承載著重要情感功能，因此把動物作為企業的品牌形象，能有效幫助企業與消費者間互動。 ●大白兔糖 三、延伸性 一個好的動物標誌設計不單以動物作為主角，不少品牌更會通過廣告，為動物注入人化性元素和真情實感，塑造成為品牌代言人，使整個品牌形象統一而連貫，為企業帶來很多隱形傳播價值。例如「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓。   ●「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓不只是標誌主角，也會出現在廣告之中。     ●法拉利（Ferrari）和保時捷（Porsche）同樣用馬從為標誌主角。 ●美國休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch 品牌標誌是麋鹿。   ●另一間美國休閒服裝品牌American Eagle品牌標誌是一隻鷹。   ●Lacoste的鱷魚標誌也很有特色。 ●一些應用程式標誌也是動物，例如Firefox是狐貍、Twitter是鴿子，阿里爸爸旗下網購平台「天貓」是黑貓、騰訊QQ是企鵝。    

「影響力行銷」（Influencer Marketing）現在的品牌無論大小，都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象，建立起消費者對產品認同，對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品，逐漸成為主流市場宣傳方式。選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言，從而提高品牌說服力，有助建立企業形象，擴大品牌知名度、影響力，和宣傳效果。以下例子讓大家了解適合的代言人對品牌及業績會有甚麼成效。 FUJIFILM與Taylor Swift 智能手機面世後，相機市場衰退幅度超乎想像，讓相機大廠都為業績所苦。FUJIFILM旗下的即影即有相機（Instax）以精美相紙及獨特個性風格開拓年輕人市場。迎來發售20周年，除了亞洲，FUJIFILM也在歐美等地增加銷售通路，矢志擴大銷售戰線。FUJIFILM邀請了本身為Instax粉絲，於社交媒體坐擁3億追隨者的美國歌手Taylor Swift擔任全球代言人，還推出Taylor Swift版本相機及相紙，吸引眾多Instax粉絲搶購。能創下1年賣出1000萬台Instax相機的亮麗成績，代言人Taylor Swift功不可沒。 ●FUJIFILM邀請了本身為Instax粉絲的美國歌手Taylor Swift擔任全球代言人。 ●FUJIFILM推出Taylor Swift版本相機，吸引眾多Instax粉絲搶購。   ●FUJIFILM剛剛公佈了2019/Q3季度財報，Instax依然是銷售王者。 Burberry與吳亦凡 創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜，多選擇與本土明星合作。不過這一現象正發生改變。為挽回中國市場，迎合千禧一代消費者，Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計，該條微博的轉發量達到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。 英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian...