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品牌形象

【行銷策略】Google換一換顏色就賺多10億!?品牌怎樣才能選對「代表色」愈賺愈多?

想成為家喻戶曉的品牌,顏色的運用是能夠攻略消費者、提高業績的行銷策略!不論在產品開發、行銷和品牌推廣方面,顏色都能夠影響消費者的購買決定。根據國際流行色協會調查,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色可以為產品帶來 10 至 25% 的附加價值,為企業和品牌帶來更多利潤。部份「顏色」更成為品牌的重要標記,例如 Tiffany 的藍 、可口可樂的紅、愛馬仕(Hermès)的橙、星巴克的綠、麥當勞的紅加黃。為何品牌換個顏色,就能夠為企業賺得更多? 顏色主宰消費者67%購買慾 在色彩行銷學上有所謂的「7秒色彩理論」,是指客人一件商品的認識,可以在7秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象裡。專家亦發現,「色彩」影響大腦高達67%,成為人們對於評判商品好感度的重要因素。顏色能協助溝通品牌理念。因此,在行銷中選擇色彩時,就得要根據目標市場的色彩需求及偏好,再結合企業文化、產品特色,形成獨特的品牌效應。行銷公司WebPageFX指出,有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度,巴西設計師Paula Rúpolo就對各知名品牌進行一系列實驗,他將品牌的logo顏色互相對調,突然之間,在消費者眼中就成了一個陌生品牌。   Google為提升廣告效益,因而成立調查小組判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。曾任 Google 品牌行銷方案總監的 Dan Cobley 表示,他們分別在 Gmail 和搜尋引擎發布相同的廣告,結果 Gmail 的廣告點擊表現較好,原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。於是,他們在 41 種色調中進行測試,發現略帶紫色調的藍色,最容易刺激用戶點擊廣告。因此,Google 在 2013 年將搜索結果的標題套用成藍色,最後獲利增加 2...

【品牌形象】動物比人更吸引!為什麽公司品牌都愛用動物做標誌?

標誌設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字更直接、更迅速、更簡潔。因此不難發現,不少公司都比較熱衷於用動物來作為公司旗下產品或品牌標誌主角,希望為標誌設計注入了不同活力,實與動物本身具有獨特魅力及特質有關。簡單來說,將動物加入企業標誌,有連結消費者作用,拉近彼此距離,同時能為企業帶來更多的衍生品價值。 一、有效傳遞企業精神 因為較多動物代表著一種技能和特長,恰好符合一些企業精神,所以能建立很好的品質聯想。例如汽車製造商捷豹(Jaguar)標誌中是一隻在縱身跳躍前撲的美洲豹,造型生動、形象簡練、動感強烈,象徵着力量、節奏與勇猛。豪華跑車林寶堅尼標誌是一頭渾身充滿力量,正準備衝擊的公牛,寓意由他們生產的汽車馬力大、速度快、戰無不勝。看似簡潔的動物標誌設計能以強大的張力、豐富的想像力和深刻的凝聚力,將所承載的企業信息快速而準確地傳遞給社會大眾,從而更有效地樹立企業鮮明形象。 ●豹象徵速度和戰鬥力,運動品牌Puma及汽車製造商捷豹(Jaguar) 用豹作標誌。   二、親和力 因其象徵意義,動物在現實生活中深受人們的喜愛,具有親和力。動物圖形標誌在品牌傳播過程中承載著重要情感功能,因此把動物作為企業的品牌形象,能有效幫助企業與消費者間互動。 ●大白兔糖 三、延伸性 一個好的動物標誌設計不單以動物作為主角,不少品牌更會通過廣告,為動物注入人化性元素和真情實感,塑造成為品牌代言人,使整個品牌形象統一而連貫,為企業帶來很多隱形傳播價值。例如「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓。   ●「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓不只是標誌主角,也會出現在廣告之中。     ●法拉利(Ferrari)和保時捷(Porsche)同樣用馬從為標誌主角。 ●美國休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch 品牌標誌是麋鹿。   ●另一間美國休閒服裝品牌American Eagle品牌標誌是一隻鷹。   ●Lacoste的鱷魚標誌也很有特色。 ●一些應用程式標誌也是動物,例如Firefox是狐貍、Twitter是鴿子,阿里爸爸旗下網購平台「天貓」是黑貓、騰訊QQ是企鵝。    

【市場營銷】搵岩代言人 迎來業績逆轉

「影響力行銷」(Influencer Marketing)現在的品牌無論大小,都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象,建立起消費者對產品認同,對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品,逐漸成為主流市場宣傳方式。選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言,從而提高品牌說服力,有助建立企業形象,擴大品牌知名度、影響力,和宣傳效果。以下例子讓大家了解適合的代言人對品牌及業績會有甚麼成效。 FUJIFILM與Taylor Swift 智能手機面世後,相機市場衰退幅度超乎想像,讓相機大廠都為業績所苦。FUJIFILM旗下的即影即有相機(Instax)以精美相紙及獨特個性風格開拓年輕人市場。迎來發售20周年,除了亞洲,FUJIFILM也在歐美等地增加銷售通路,矢志擴大銷售戰線。FUJIFILM邀請了本身為Instax粉絲,於社交媒體坐擁3億追隨者的美國歌手Taylor Swift擔任全球代言人,還推出Taylor Swift版本相機及相紙,吸引眾多Instax粉絲搶購。能創下1年賣出1000萬台Instax相機的亮麗成績,代言人Taylor Swift功不可沒。 ●FUJIFILM邀請了本身為Instax粉絲的美國歌手Taylor Swift擔任全球代言人。 ●FUJIFILM推出Taylor Swift版本相機,吸引眾多Instax粉絲搶購。   ●FUJIFILM剛剛公佈了2019/Q3季度財報,Instax依然是銷售王者。 Burberry與吳亦凡 創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜,多選擇與本土明星合作。不過這一現象正發生改變。為挽回中國市場,迎合千禧一代消費者,Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,該條微博的轉發量達到26萬,在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下,Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬,而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。 英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示,中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,刺激了品牌在中國地區的銷售增長,是業績的功臣。 吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動,有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊,同比增長25%。 ●Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,該條微博的轉發量達到26萬。 ●吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人,成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人,該年度銷售大漲25%,效果顯著。

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