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【一鋪清袋?】15個品牌與吳亦凡劃清界線!藝人商業價值有哪5大衡量準則?

加拿大籍內地藝人吳亦凡(Kris)因涉嫌強姦罪,目前被朝陽公安分局依法刑事拘留。眼見事件愈演愈烈,所有合作品牌都紛紛與吳亦凡解除合作,劃清界線。吳亦凡面臨官非,損失巨大之餘,或將面臨巨額賠償。作為中國內地娛樂圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還代言多個品牌。有指今次事件不但讓他面臨上億賠償金,更會令多年來的商業價值歸零,其實一個藝人的叫價能力由甚麼來决定? 曾拯救Burberry 現在的品牌無論大小,都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象,建立起消費者對產品認同,對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品,逐漸成為主流市場宣傳方式。作為圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還有份代言多個品牌。當中最有名的要數Burberry。創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜,多選擇與本土明星合作。可是為挽回中國市場,迎合千禧一代消費者,Burberry在2016年時在其官方微博宣布由吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,該條微博的轉發量達到26萬,在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下,Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬,而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。 ●Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,當時該條微博的轉發量達到26萬。   英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示,中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,刺激了品牌在中國地區的銷售增長,是業績的功臣。吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動,有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊,同比增長25%。可見選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言,能提高品牌說服力,並有助建立企業形象,擴大品牌知名度、影響力,和宣傳效果。   ●吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人,成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人,該年度銷售大漲25%,效果顯著。   藝人的商業價值是怎樣衡量?一般來說,是由以下5大方面組成,而對於代言品牌的商業價值也是基於這些標準來判斷:   1.藝人熱度及知名度 2.藝人作品 3.藝人形象口碑 4.粉絲數量及黏度 5.社交平台數據(每個帖文的點讚和評論等)   在2017年福布斯中國名人榜中,吳亦凡以1.5億年收入位列第十,到2020年晉升到第八位,但未透露具體收入。不過今次事件讓原本是時尚界與廠商寵兒的他,瞬間摔進事業谷底。有內地業界相關人士透露,吳亦凡近幾年單次代言費都超過千萬元人民幣,以前喊價2000多萬元人民幣,但這幾年有下降,多數約為1年1500萬元人民幣左右,等於他目前為止,單純代言費粗略估計已痛失2.25億元人民幣。 ●吳亦凡有份參與的作品,名字均變為數字 1337000。 而原本擁有5155萬粉絲的吴亦凡微博@Mr_凡先生及吴亦凡工作室@Mr_吴亦凡工作室的微博都已經被封, ​按下吳亦凡的微博戶名只有一堆數字,並指該帳號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定,現已無法查看。網友亦發現QQ音樂及網易音樂雲等內地音樂網亦將吳亦凡所有音樂作品下架。目前吳亦凡事件,即便還沒有調查取證,但在如此多的爆料或者線索指向吳亦凡的作為下,他已經被貼上了標簽,是一個負面的公眾人物形象了,所以品牌盡快與其撇清關系是可以理解。

【有錢有冠軍?】唱片要下載幾多次先上到榜?一文睇清iTunes排行榜運作

iTunes是很多iPhone用家常用程式,要聽歌買歌都要在這裡入手,當然裡面不乏各類音樂排行榜,成為不少樂迷「聽歌指標」,排名愈高代表愈受歡迎,亦都意味購買量愈多。究竟要銷售數字要到幾多才可以上榜?似乎一直都是個謎,甚至有網民認為這只是一個「廣告遊戲」,給iTunes上架費愈多,歌曲的上榜周期就會愈長。結果又是否如此? 「刷榜」做假? 由於iTunes會根據下載及購買量,順序排列各歌手唱片或歌曲,以往網絡未興起時便會看唱片銷售,但現時歌迷會「有組織」進行刷榜行為,例如有人不惜買幾千次同一首歌,希望將心愛歌手的歌曲入榜。最經典必定要數到2018年底,中國歌手吳亦凡推出新專輯後,在美國iTunes流行榜內,竟在十席中佔七席,「完勝」Lady Gaga、Beyonce等國際巨星。後來有網民發現有中國歌迷不斷「刷榜」,據網上圖片顯示,各地「粉絲」將下載次數大幅刷到超過1400萬次,第二名Lady Gaga只有八千多次。 結果推出第二日,吳亦凡幾乎所有專輯銷售量被蘋果公司「清機」,從雄踞榜首大幅跌至100名以外。內地Fans認為真金白銀刷榜並無不對;美國人表示終於認識吳亦凡之外,更指這班粉絲是騙子,破壞一直以來的公平和質素,似乎大家各執一詞。不過從下表也可發現,只要有八千人購買,就有可能上榜,而且香港市場較細,本地數字可能會更少。 ‧上年底吳亦凡推出新碟後,一夜間「購買」次數超過1400萬,力壓各大國際巨星,結果第二日便被蘋果「清機」,所有專輯跌到100名以外。(網上圖片) ‧吳亦凡一夜爆紅後,不少美國網民指中國網民「刷榜」是騙子。 因社會事件而重新上榜? 近月因應反送中事件,香港藝人何韻詩、影后葉德嫺用各種方法聲援,令她們皆被中國市場全面封殺。不過失去一邊市場,香港人卻不單沒有放棄,反而更大力用金錢支持,蘋果公佈iTunes香港地區6月、7月銷售量中,頭十名有三席為何韻詩;連葉德嫺都榜上有名,獲第七名。本身只呼籲香港人登記選民的周柏豪,早前曾被中國人抵制,但香港網民集氣力挺,兩張舊碟亦晉身十大以內,成功撼低陳奕迅、五月天等「巨人」。 ‧何韻詩、葉德嫺超過十年前的專輯也重新上榜。(網上圖片) 連《Sing Hallelujah to the Lord》都上網!? 在示威期間不少人都唱起聖詩《Sing Hallelujah to...

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