可口可樂

曾經聽過這個說法：「全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。」作為現時世界上最值錢品牌，這句話一點也不誇張。許多人將可樂當水飲，例如坊間一直有傳股神芭菲特每日都要飲5罐可樂，感覺非常瘋狂！不過，根據Beverage Marketing Corporation（BMC）所做的調查顯示，自2012到2017年，全美碳酸飲料市場，正以每年1.6%幅度逐漸衰退。但可口可樂在10月18日公布第三季財報顯示，營收增長8%，達到95億美元，表現超過市場預期，帶動股價隨後上升2%，到底可口可樂如何在大環境倒退情況下屹立不倒之餘，仍能逆市走強？ 1.注入「健康」訊息 扭轉汽水負面形象 眾所周知，可口可樂是極不健康的飲品。每100毫升就有10.6克糖，換句話說每罐可樂約相等於7粒方糖。可口可樂深明消費者對健康愈來愈重視。為了要保持「龍頭」地位，其實可口可樂從多年就逐步研究如何將產品變得更健康。自1985年開始，可口可樂就開始不斷的推出「比較健康」的碳酸飲料。一開始是少糖的 Diet Coke，接著又在 2004 年在率先在日本推出Coke C2，標榜只含一半碳水化合物、糖和卡路里 。到2005年就推出完全無糖而為消費者熟悉的Coke Zero。 為讓客戶更清楚知道 Coke Zero 就是無糖可樂，可口可樂決定在 2017 年用 Coca-Cola Zero Suger 取代 Coke Zero。在名字上讓消費者可以一目瞭然，在細節上落足心機。成份方面，Coca-Cola Zero Suger...

可口可樂將會推出首款能量飲品「Coca-Cola Energy 」，直接與紅牛、Monster Energy等能量飲品競爭。可口可樂透露，今年第二季Coca-Cola Energy主要在歐洲市場推出，而今明兩年亦會拓展至其他市場，惟未公佈確實地點及時間表。Coca-Cola Energy下月率先會在西班牙及匈牙利登場。隨著Coca-Cola Energy推出市面，一系列的推廣及宣傳活動即將展開。可口可樂表示，宣傳將會主攻18至35歲的年輕人。   據介紹，Coca-Cola Energy的味道和可樂一樣，不過內含的咖啡因份量則大有不同。Coca-Cola Energy以250毫升罐裝發售，內有80毫克咖啡因。反之，同樣的250毫升可樂則只有24毫克咖啡因。Coca-Cola Energy含天然提取的咖啡因、維他命B雜和瓜拿納提取物，以及不含牛磺酸。Coca-Cola Energy另有零糖零卡路里的選擇。   對比市面上著名的能量飲料，一罐250毫升的紅牛不只含有80毫克的咖啡因及維他命B雜，也含有牛磺酸；Monster Energy則含有咖啡因、瓜拿納提取物、牛磺酸和人參等成份。 因此有分析師認為，Coca-Cola Energy不一定成功搶占功能飲料市場的大部分份額，因為真正追求功能飲料的消費者未必認可可樂汽水分類下的「功能飲料」。   可口可樂正式推出自己的能量飲品，正是觀察到能量飲品市場的潛力。根據投知財庫的產業專家從產業數據剖析，從 2014 年至今全球能量飲料市場規模不斷上揚，全球能量飲料市場被預估將於 2025年達到 848 美元規模的新高峰，消費者開始將目光放在能提升表現並有效保持水份充足的機能性飲品上面。專家預計中國將於 2021 年時成為掌握全球 47.2% 飲料消費的超級大國。   其實可口可樂早就通過入股或收購來進入功能飲料市場，例如在2014年以21.5億美元入股Monster Beverage，收購其16.7%的股權成為第一大股東。 2017年5月，可口可樂新任CEO James...