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【百年品牌】可口可樂大賣靠這2招!業績不退反升關鍵大公開!

曾經聽過這個說法:「全世界每一秒鐘就有10450人在喝可口可樂。」作為現時世界上最值錢品牌,這句話一點也不誇張。許多人將可樂當水飲,例如坊間一直有傳股神芭菲特每日都要飲5罐可樂,感覺非常瘋狂!不過,根據Beverage Marketing Corporation(BMC)所做的調查顯示,自2012到2017年,全美碳酸飲料市場,正以每年1.6%幅度逐漸衰退。但可口可樂在10月18日公布第三季財報顯示,營收增長8%,達到95億美元,表現超過市場預期,帶動股價隨後上升2%,到底可口可樂如何在大環境倒退情況下屹立不倒之餘,仍能逆市走強? 1.注入「健康」訊息 扭轉汽水負面形象 眾所周知,可口可樂是極不健康的飲品。每100毫升就有10.6克糖,換句話說每罐可樂約相等於7粒方糖。可口可樂深明消費者對健康愈來愈重視。為了要保持「龍頭」地位,其實可口可樂從多年就逐步研究如何將產品變得更健康。自1985年開始,可口可樂就開始不斷的推出「比較健康」的碳酸飲料。一開始是少糖的 Diet Coke,接著又在 2004 年在率先在日本推出Coke C2,標榜只含一半碳水化合物、糖和卡路里...

【可口可樂】細分飲料市場 推首款能量飲品

可口可樂將會推出首款能量飲品「Coca-Cola Energy 」,直接與紅牛、Monster Energy等能量飲品競爭。可口可樂透露,今年第二季Coca-Cola Energy主要在歐洲市場推出,而今明兩年亦會拓展至其他市場,惟未公佈確實地點及時間表。Coca-Cola Energy下月率先會在西班牙及匈牙利登場。隨著Coca-Cola Energy推出市面,一系列的推廣及宣傳活動即將展開。可口可樂表示,宣傳將會主攻18至35歲的年輕人。   據介紹,Coca-Cola Energy的味道和可樂一樣,不過內含的咖啡因份量則大有不同。Coca-Cola Energy以250毫升罐裝發售,內有80毫克咖啡因。反之,同樣的250毫升可樂則只有24毫克咖啡因。Coca-Cola...

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