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【化妝品經濟學】疫情之下日本40歲男性反而成化妝品市場主力!?哪樣產品取代唇膏成新經濟指標?

自疫情爆發以來,你有多久沒塗過唇膏?唇膏原本是各個美妝品牌最暢銷的產品,形形色色的唇膏,價格從幾十元到近千元都有。可惜現時出街都要戴上口罩,塗不塗唇膏也沒關係,對美妝市場造成衝擊,Estée Lauder 表示「唇膏指數」(Lipstick Index)已過時!同時相較於女性化妝品銷量停滯不前,40歲男性反而成為推動化妝品市場主力,到底是甚麼原因呢? 唇膏都可以衡量經濟 別看唇膏小小一支,其銷量可以用來衡量經濟情況!「唇膏指數」(Lipstick Index)是美國護膚品牌Estée Lauder前主席Leonard Lauder提出。自2000年初科網股泡沫爆破,以及「911」恐怖襲擊後,經濟一度陷入低潮。不過集團就留意到旗下的唇膏銷量增長,反映消費者在經濟不景時,會購買較便宜的唇膏,代替其他貴價奢侈品。「唇膏指數」出現,鞏固了著名的「口紅效應」(Lipstick effect)。在1930年代美國經濟大蕭條時,國內工業產值減半,但化妝品銷售卻反而增加,從此唇膏就令作為觀察經濟的指標,兩者呈負相關,即經濟愈差,唇膏銷情就愈好。可惜疫情下,唇膏喪失其衡量經濟的作用。由於長時間要佩戴口罩,很多人為免麻煩,不想弄髒口罩,索性不再塗口紅,直接影響銷情。在日本,當地政府在7月份公布當地2020年第一季GDP下跌3.4%,美妝產品銷量急跌,唇膏更是首當其衝,下跌30%。 麥肯錫估計,2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。目前取而代之的是「保濕指數」(Moisturiser Index)!現任行政總裁...

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