化妝品經濟學

自疫情爆發以來，你有多久沒塗過唇膏？唇膏原本是各個美妝品牌最暢銷的產品，形形色色的唇膏，價格從幾十元到近千元都有。可惜現時出街都要戴上口罩，塗不塗唇膏也沒關係，對美妝市場造成衝擊，Estée Lauder 表示「唇膏指數」（Lipstick Index）已過時！同時相較於女性化妝品銷量停滯不前，40歲男性反而成為推動化妝品市場主力，到底是甚麼原因呢？ 唇膏都可以衡量經濟 別看唇膏小小一支，其銷量可以用來衡量經濟情況！「唇膏指數」（Lipstick Index）是美國護膚品牌Estée Lauder前主席Leonard Lauder提出。自2000年初科網股泡沫爆破，以及「911」恐怖襲擊後，經濟一度陷入低潮。不過集團就留意到旗下的唇膏銷量增長，反映消費者在經濟不景時，會購買較便宜的唇膏，代替其他貴價奢侈品。「唇膏指數」出現，鞏固了著名的「口紅效應」（Lipstick effect）。在1930年代美國經濟大蕭條時，國內工業產值減半，但化妝品銷售卻反而增加，從此唇膏就令作為觀察經濟的指標，兩者呈負相關，即經濟愈差，唇膏銷情就愈好。可惜疫情下，唇膏喪失其衡量經濟的作用。由於長時間要佩戴口罩，很多人為免麻煩，不想弄髒口罩，索性不再塗口紅，直接影響銷情。在日本，當地政府在7月份公布當地2020年第一季GDP下跌3.4%，美妝產品銷量急跌，唇膏更是首當其衝，下跌30%。 麥肯錫估計，2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。目前取而代之的是「保濕指數」（Moisturiser Index）！現任行政總裁 Fabrizio Freda 指出「唇膏指數已被保濕指數所取代」，因為消費者都戴上口罩，加上與朋友聚會意慾大減，唇膏等化妝品銷情下跌，人們在家抗疫期間轉向沉迷護膚，令護膚品銷量也超越化妝品。至於同樣價格不高，但也是用以扮靚的指甲油，也將取代唇膏指標地位。有分析師指出，疫情令女士改為在家自行美甲，刺激指甲油銷量，期內指甲產品銷售增加近12%。此外，疫情下人人戴口罩，眼部反而成為視覺焦點，因此「眼綫效應」和「睫毛膏效應」也相繼出現。 男性化妝品消費年齡提高 在多數人的想法中，化妝品產業的主要消費客群是女性，但今年在日本就打破這個固有印象！綜合外媒報導，今年日本男性化妝品市場規模成長，預計將超過約88億，創下歷史新高，當中以40歲男性成為化妝品市場的主力軍。報導分析，日本化妝品市場之所以出現這樣的轉變，和疫情有很大的關係。在此之前，男性化妝品的主要客群是20多歲年輕男性，但受疫情影響，日本男性上班族要經常進行視訊會議，由於要距離面對鏡頭，為在上司和同事面前保持良好形象，不少日本中年男性開始購買化妝品，以修飾自己的外表。