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【商業冷知識】點止「牛市」、「熊市」! 細數金融界熱門動物術語!

相信大家都有聽過「牛市」和「熊市」,不過大家又知不知道這兩個詞的起源是甚麼?其實投資市場還有大量與動物有關的術語,今次小編就跟大家細數當中含意啦!

【超強魅力】比人更吸金! 「貓咪經濟學」靠賣萌創商機

貓咪懶洋洋的可愛模樣,讓不少人成為「貓奴」。貓咪文化流行,近年涉及「貓」的消費不再局限於購買飼料和貓砂,更催生出一種以貓為中心的新型經濟產業。2015年時日本經濟界出現「貓咪經濟學」(nekonomy,neko在日語意思就是「貓」)是指不論經濟增長或倒退,人們對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家正確使用「貓」這個概念,就能吸引關注,並一定能夠獲利。例如以「貓」為主題的咖啡館,而以「貓」為主角的周邊商品亦特別受歡迎,例如書籍、小擺設等。一起來看看「貓咪經濟學」如何靠賣萌創商機吧! 貓在日本相當受歡迎,據關西大學教授宮本勝浩估計,由貓所產生的經濟效益每年可達到2.3萬億日元,相當驚人。單是貓照片集和周邊産品等相關商品銷售額為每年約30億日元,而旅遊相關效應約為40億日元。最出名例子就是和歌山電鐵貴志站的三色貓「小玉」及「二玉」,還有岡山縣吉原車站駐守的貓站長「小虎」,車站不但推出週邊商品如寫真集與明信片等,而因為「貓站長」關係,牠們所在車站的觀光人數亦上升,帶旺附近地區經濟。除此之外,日本有各式各樣「貓咖啡館」及產品,例如有商家曾推出貓爪肉墊的味道護手霜,非常有噱頭。宮本勝浩表示,因應日本高齡化社會,貓咪既獨立自主,又可愛的療癒人心,喵星人只需要「伸懶腰」賣萌,就已經令一多貓奴心花怒放,心甘情願打開銀包。 ●和歌山電鐵推出了「2019年貓咪員工的碎碎念月曆」(2019猫社員たちのつぶやきカレンダー)限量3,500套,含稅售價為1,600日圓(約港幣111元) 現時,由貓所産生的經濟效應已經擴大到整個亞洲。Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」,門市開售首日就引發混亂,出現市民打架爭奪情況,甚至連網上都掀起炒風,由原價199元人民幣,被炒至高達3000元,而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。而淘寶2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元,隨著愈來愈多人飼養貓,英國調查公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)預測,中國貓糧消費到2022年將達到18億美元。 ●Starbucks中國在今年3月推出限量「貓爪杯」,由原價199元人民幣,被炒至高達3000元,而首批線上發售的1000個「貓爪杯」亦在0.07秒後全部賣出。 擔任廣告主角及代言人 廣告業界有所謂「3B法則」,也就是美女(Beauty)、嬰兒(Baby)和動物(Beast)。據一項研究指出,在電視廣告片中,用動物來進行推廣比名人更能深入民心,因此越來越多廣告商都喜愛用動物擔當主角。貓因為模樣可愛,往往最能得夠吸引眼球,配合有幽默效果,能夠加強人們對品牌印象,帶來可觀廣告效益,亦在無形之中拉近與消費者的距離。例如日本有旅行網站以貓擔任主角,將貓擬人化,並結合日本文化一面,不但會坐飛機,還會享用便當及泡溫泉,令不少人大呼「卡哇依」(可愛)。香港代表則有「萬寧貓」,肥大身型與韓國健康舞教主鄭多燕齊跳瘦身健康舞,這隻肥貓不只出現在廣告,更成為店舖代言人,讓人留下深刻印象。 而在這個社交媒體時代,寵物也可以有粉絲,許多寵物明星在社交平台上的粉絲數目堪比明星,有着巨大影響力。例如台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤,甚至吸引廣告商,拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。另外還有紅遍中港台的貓界紅人「黃阿瑪」, Facebook專頁有134 萬個讚好,所推出的扭蛋及一系列相關書籍都非常受歡迎,合計在博客來總銷量超過三萬本,正正反映「貓奴」們對貓的熱情。 ●台灣網路名貓「拉查花」在Facebook上有超過13萬人追蹤,甚至吸引廣告商,拍一段廣告片就有5萬元新台幣(約港幣12,400元)。 ●「拉查花」有不少周邊產品。 ●貓界紅人「黃阿瑪」一系列相關書籍都非常受歡迎,合計在博客來總銷量超過三萬本。

【品牌形象】動物比人更吸引!為什麽公司品牌都愛用動物做標誌?

標誌設計在企業和品牌發展過程有著舉足輕重的地位,標誌作為視覺化語言,不論在表達思想還是在傳遞信息方面都比文字更直接、更迅速、更簡潔。因此不難發現,不少公司都比較熱衷於用動物來作為公司旗下產品或品牌標誌主角,希望為標誌設計注入了不同活力,實與動物本身具有獨特魅力及特質有關。簡單來說,將動物加入企業標誌,有連結消費者作用,拉近彼此距離,同時能為企業帶來更多的衍生品價值。 一、有效傳遞企業精神 因為較多動物代表著一種技能和特長,恰好符合一些企業精神,所以能建立很好的品質聯想。例如汽車製造商捷豹(Jaguar)標誌中是一隻在縱身跳躍前撲的美洲豹,造型生動、形象簡練、動感強烈,象徵着力量、節奏與勇猛。豪華跑車林寶堅尼標誌是一頭渾身充滿力量,正準備衝擊的公牛,寓意由他們生產的汽車馬力大、速度快、戰無不勝。看似簡潔的動物標誌設計能以強大的張力、豐富的想像力和深刻的凝聚力,將所承載的企業信息快速而準確地傳遞給社會大眾,從而更有效地樹立企業鮮明形象。 ●豹象徵速度和戰鬥力,運動品牌Puma及汽車製造商捷豹(Jaguar) 用豹作標誌。   二、親和力 因其象徵意義,動物在現實生活中深受人們的喜愛,具有親和力。動物圖形標誌在品牌傳播過程中承載著重要情感功能,因此把動物作為企業的品牌形象,能有效幫助企業與消費者間互動。 ●大白兔糖 三、延伸性 一個好的動物標誌設計不單以動物作為主角,不少品牌更會通過廣告,為動物注入人化性元素和真情實感,塑造成為品牌代言人,使整個品牌形象統一而連貫,為企業帶來很多隱形傳播價值。例如「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓。   ●「獅球嘜花生油」的營養獅及「白貓洗衣粉」中的白貓不只是標誌主角,也會出現在廣告之中。     ●法拉利(Ferrari)和保時捷(Porsche)同樣用馬從為標誌主角。 ●美國休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch 品牌標誌是麋鹿。   ●另一間美國休閒服裝品牌American Eagle品牌標誌是一隻鷹。   ●Lacoste的鱷魚標誌也很有特色。 ●一些應用程式標誌也是動物,例如Firefox是狐貍、Twitter是鴿子,阿里爸爸旗下網購平台「天貓」是黑貓、騰訊QQ是企鵝。    

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