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【一鋪清袋?】15個品牌與吳亦凡劃清界線!藝人商業價值有哪5大衡量準則?

加拿大籍內地藝人吳亦凡(Kris)因涉嫌強姦罪,目前被朝陽公安分局依法刑事拘留。眼見事件愈演愈烈,所有合作品牌都紛紛與吳亦凡解除合作,劃清界線。吳亦凡面臨官非,損失巨大之餘,或將面臨巨額賠償。作為中國內地娛樂圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還代言多個品牌。有指今次事件不但讓他面臨上億賠償金,更會令多年來的商業價值歸零,其實一個藝人的叫價能力由甚麼來决定? 曾拯救Burberry 現在的品牌無論大小,都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象,建立起消費者對產品認同,對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品,逐漸成為主流市場宣傳方式。作為圈中多年來的頂流,吳亦凡除出演影視、綜藝之外,還有份代言多個品牌。當中最有名的要數Burberry。創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜,多選擇與本土明星合作。可是為挽回中國市場,迎合千禧一代消費者,Burberry在2016年時在其官方微博宣布由吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,該條微博的轉發量達到26萬,在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下,Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬,而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。 ●Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計,當時該條微博的轉發量達到26萬。   英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示,中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,刺激了品牌在中國地區的銷售增長,是業績的功臣。吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動,有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊,同比增長25%。可見選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言,能提高品牌說服力,並有助建立企業形象,擴大品牌知名度、影響力,和宣傳效果。   ●吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人,成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人,該年度銷售大漲25%,效果顯著。   藝人的商業價值是怎樣衡量?一般來說,是由以下5大方面組成,而對於代言品牌的商業價值也是基於這些標準來判斷:   1.藝人熱度及知名度 2.藝人作品 3.藝人形象口碑 4.粉絲數量及黏度 5.社交平台數據(每個帖文的點讚和評論等)   在2017年福布斯中國名人榜中,吳亦凡以1.5億年收入位列第十,到2020年晉升到第八位,但未透露具體收入。不過今次事件讓原本是時尚界與廠商寵兒的他,瞬間摔進事業谷底。有內地業界相關人士透露,吳亦凡近幾年單次代言費都超過千萬元人民幣,以前喊價2000多萬元人民幣,但這幾年有下降,多數約為1年1500萬元人民幣左右,等於他目前為止,單純代言費粗略估計已痛失2.25億元人民幣。 ●吳亦凡有份參與的作品,名字均變為數字 1337000。 而原本擁有5155萬粉絲的吴亦凡微博@Mr_凡先生及吴亦凡工作室@Mr_吴亦凡工作室的微博都已經被封, ​按下吳亦凡的微博戶名只有一堆數字,並指該帳號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定,現已無法查看。網友亦發現QQ音樂及網易音樂雲等內地音樂網亦將吳亦凡所有音樂作品下架。目前吳亦凡事件,即便還沒有調查取證,但在如此多的爆料或者線索指向吳亦凡的作為下,他已經被貼上了標簽,是一個負面的公眾人物形象了,所以品牌盡快與其撇清關系是可以理解。

【冒名侵權】「傍名牌」告冒牌用蔡少芬代言魚目混珠!?周六福控告另一間周六福侵犯商標!

作為香港人,周大福和六福這些老牌珠寶金行當然不陌生,不過在2016年就有一間「周六福」出現。而最近「周六福」集團入稟高等法院,控告由內地商人註冊的商標侵權,指與女星蔡少芬代言合約完結後,被告隨即聘用蔡少芬為代言人,涉嫌有意假冒其商標,要求頒布禁制令。 此案涉及兩名原告,分別是周六福珠寶股份有限公司,以及香港周六福珠寶國際集團有限公司。入稟狀指兩間公司在2004年成立,在中港兩地登記商標,在內地經營近百間分店,在2016年至2017年原告曾在旺角開店,現已結業。被告是香港周六福珠寶金行國際集團有限公司,由內地張姓商人於2008年在香港註冊。原告「周六福」集團表示,被告偽冒商標,冒充其商品、服務及業務,中英文名稱均採用「周六福」及「CHOW LOK FOOK」以冒充原告。 此外,原告自2015年12月起聘請蔡少芬為代言人,但與其代言合約於2019年底完結後,被告隨即聘用蔡少芬為代言人,是刻意魚目混珠及誤導公眾,涉嫌利用公司良好商譽謀利。「周六福」集團要求法庭頒布禁制令,禁止被告在使用「周六福」的中英文名稱,並賠償損失,以及交出侵權所得的利潤。   其實自創立以來,周六福珠寶一直飽受爭議。原因是單從名字來看,「周六福」與香港珠寶品牌「周大福」及「六福珠寶」非常相似,不免背負著山寨之名。在2007年,有傳媒引述公司一名負責人解釋,取周六福只希望較易打入香港市場。回顧品牌經過,創辦人李偉柱畢業於廣東外語外貿大學,最初在深圳開設珠寶釀嵌廠。沙士之後珠寶業出現真空,所以在2004年,李偉柱就在香港以「香港周六福珠寶國際集團」名稱註冊公司。據周六福珠寶(簡稱ZLF)公司網頁描述,品牌為老牌企業,集團概況寫著「集團成立於十八世紀初,是一家專業製造銷售珠寶首飾的大型企業」。同年公司以「香港知名品牌」身份進軍內地市場,在廣州開設第一家旗艦店,並採用特許經營模式。 「周六福」依賴大規模開設加盟店,在內地發展日漸壯大,多年來公司榮獲「中國著名品牌」、「中國500最具價值品牌」等獎項殊榮,亦獲內地法院認定為馳名商標。隨着名氣上升,周六福珠寶近年業績高速增長,惟去年在A股申請上市被中證監拒絕。審核意見指,周六福加盟模式下的收入真實性、多宗商標權糾紛是周六福闖關失敗的主要原因。 招股書披露,2017年至2020年上半年,周六福珠寶營業收入分別為9.62億元(人民幣,下同)、16.79億元、22.69億元和8.35億元;同期淨利潤分別為1.4億元、3.03億元、4.14億元和1.72億元。 截至今年6月底,周六福加盟店共有3,425間、直營店只有28間。2017年至2020年上半年,周六福淨增加店數分別為489家、529家、665家、-21家。 據招股書顯示,在2017年至2019,公司分別實現收入9.6億元(人民幣下同)、16.8億元和22.7億元;淨利潤分別為1.4億元、3億元和4.14億元。上述期內,公司主營業務毛利率分別為38.76%、35.54%和35.37%。

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