內地網購盛事雙十一展現內地消費者強大購買力，阿里巴巴旗下天貓平台延續近年強勢，僅1分36秒成交額已過百億元，較去年提早29秒，17分鐘已突破2014年全日成交額571億元人民幣。全日交易額2684億元，其中蘋果僅用10分鐘就達去年單日成交7倍。 屢創新紀錄 阿里巴巴天貓平台在11月11日零點剛過1分36秒，成交額已超過100億元（人民幣，下同），去年則需2分05秒；63分鐘破千億元，更比去年快了43分27秒。至下午4時31分12秒達到2135億元，打破去年雙11全日成交額。最後總成交額達到2684億元，按年增長26%。天貓雙11不但成交速度比去年快，今年訂單創建峰值更是創下新世界紀錄，達到每秒54.4萬筆，是2009年第一次天貓雙11的1,360倍。 蘋果僅用10分鐘就達去年單日成交7倍 蘋果在去年天貓雙11成績驕人，擊敗華為、小米成為最暢銷手機品牌，其中iPhone XS Max及iPhone XR兩款手機大賣，成交金額突破10億元人民幣。而自中美貿易戰展開後，手機製造商蘋果與華為分別成為中美角力焦點，網民更揚言要抵制蘋果，支持華為。諮詢公司 AlixPartners LLC.雙11前進行調查，顯示有逾四分之三的受訪內地消費者表示「雙十一」購物節期間，會重新考慮是否購買美國公司的產品。當中51%受訪者解釋是與愛國有關，有27%受訪者表示決定與品質有關，有16%及6%則表示與價格及運送速度有關。雖然不少中國消費者表示或杯葛美國品牌，一度令人擔憂蘋果今年能否保持佳績。結果今年蘋果在天貓雙11表現仍然強勢，據蘋果中文官方微博發布指，僅10分鐘成交額是去年雙11全日的7倍，相信成交金額可望突破數十億元人民幣，       淘寶天貓總裁蔣凡總結今年成績透露，天貓雙11今年吸引超過20萬品牌參與，並發布逾100萬款新產品。其中299個品牌銷售額過億元，包括Estee Lauder、蘋果等進口品牌。而根據天貓雙11品牌成交及消費戰報，以成交額計，頭五大進口國依次序為日本、美國、韓國、澳洲、德國，排名與去年相同。而以進口品牌成交額計，最受歡迎是日本品牌，包括花王、Curel和資生堂都榜上有名，美國品牌貨品緊隨其後，可見網民的抵制對美國品牌實際影響並不大。 直播成電商促銷主流 較往年不同的是，直播成為商家今年主流的銷售模式。阿里巴巴表示，今年雙11逾半天貓商家通過直播促銷，其中家裝和消費電子行業直播引導的成交按年錄得逾倍增長。主播通過直播介紹或測評商品以引導觀眾消費，在內地網購消費中逐漸顯現強勁的「帶貨」能力，令主播在電商銷售影響力漸增。以淘寶直播為例，僅8小時55分鐘，淘寶直播令成交已突破百億元，除此之外，天貓國際、考拉、飛豬等也設有直播。