24.9 C
Hong Kong
- Advertisement -spot_img

TAG

亞洲市場

【零售股神話】時裝品牌ESPRIT退出亞洲市場!分析千億服裝王國從盛轉衰原因

經營知名品牌「ESPRIT」的香港思捷環球昨日宣布,將會結束ESPRIT亞洲區56間分店業務,只留下中國門市,表示將會繼續在中國合資公司業務,並專注於歐洲核心市場。思捷環球股價曾在2007年創下133元歷史高位,當時市值高達1770億港元,堪稱本地時裝傳奇。不過2008年金融海嘯後,公司股價每況愈下,ESPRIT亦由昔日八、九十年代最受港星歡迎名牌服裝,漸漸失去大眾青睞,最終向港人告別。到底是甚麼因素令這個曾經火紅一時的國際時裝巨頭慢慢步向衰退? 1.快速時裝凱崛起,突顯ESPRIT價格過高、款式過時 ESPRIT曾經是一代人潮牌記憶,在八、九十年代是品牌最煇煌時期,備眾星受到追棒,例如張國榮和陳百強等歌星都是品牌支持者。但自2000年代後期,ESPRIT不再是大眾心目中時尚服飾代表,取而代之的是各大快時尚(Fast Fashion)品牌,例如ZARA、H&M,這些快速時裝不但格錢大眾化,而且款式多樣,較能反映市場潮流,相較之下,同樣針對歐洲市場的ESPRIT產品價格顯得過高,而且款式過時,逐漸失去大眾支持,盈利每況愈下,2013年財年盈轉虧,虧損43.9億元。在新冠肺炎疫情打擊下,思捷環球早前公布營運數據,顯示歐洲市場收入年減15%,亞洲收入則年減44%。另一方面,近年網購平台興起,ESPRIT招架乏力。一直以來,ESPRIT主力於實體零售,又以批發模式營運,有龐大物流及人力成本壓力,令實體店規模漸漸縮少。業務不斷萎縮以及名氣大不如前下,去年ESPRIT在港僅有5間舖,至今年只剩下4間,分布於中環、油塘、旺角及荃灣。 ●經營ESPRIT的香港思捷環球決定關閉除中國以外的亞洲56間分店,包括新加玻、馬來西亞、台灣、香港、澳門,預計6月底完成,思捷透露從去年到今年3月31日止的九個月期間,該56間分店佔總收入的4%。 ●時裝之外,ESPRIT曾經一度開設家品、首飾、香水等副線。當中更涉足髮型行業。旗下SALONESPRIT在199年開設,高峰時在港有6間分店,不過所有分店於2012年全數結業。(網上圖片)   2.邢李源拋空思捷環球股份 ESPRIT近年年況愈下,失去以往魅力,其實與母公司經營有關。ESPRIT是60年代由美國人Tompkins夫婦創辦,知名影星林青霞配偶、港商邢李㷧成為香港代理商,並將業務擴至歐洲,其後邢李㷧收䐟股權,於1993年在港交所上市。憑著生意手腕及獨特眼光,邢李㷧將ESPRIT塑造成潮流品牌。隨後邢李㷧收購ESPRIT歐洲業務,並將思捷遠東更名為思捷環球,9年內晉身成為藍籌股,邢李源因持股42%成為思捷環球第1大股東,並一度在2006年進入《富比世》全球富豪榜,集團市值在2007年時曾攀升至最高峰逾1,700億元。邢李㷧自2006年起先後辭掉思捷環球董事會主席和CEO的職位,更多次減持思捷環球股票,至2010年全部拋空,總共套現約230億元,成為思捷環球市值大跌和ESPRIT業績不佳轉捩點。在經歷2008年金融海嘯後,集團股價及業務一直走下坡,到2013年,思捷更被剔出藍籌行列。雖經過多次重整業務及轉換管理層, 始終未能重拾昔日光輝,品牌業績一蹶不振,如今集團市值只剩15億,相比高峰時期讓人感歎,因此傳出退出亞洲大部分市場的消息並不令人意外。   ●思捷環球上月已公布因應疫情於歐洲爆發,旗下6間德國附屬公司申請破產。

Latest news

- Advertisement -spot_img