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Coca-Cola Energy

【可口可樂】細分飲料市場 推首款能量飲品

可口可樂將會推出首款能量飲品「Coca-Cola Energy 」,直接與紅牛、Monster Energy等能量飲品競爭。可口可樂透露,今年第二季Coca-Cola Energy主要在歐洲市場推出,而今明兩年亦會拓展至其他市場,惟未公佈確實地點及時間表。Coca-Cola Energy下月率先會在西班牙及匈牙利登場。隨著Coca-Cola Energy推出市面,一系列的推廣及宣傳活動即將展開。可口可樂表示,宣傳將會主攻18至35歲的年輕人。   據介紹,Coca-Cola Energy的味道和可樂一樣,不過內含的咖啡因份量則大有不同。Coca-Cola Energy以250毫升罐裝發售,內有80毫克咖啡因。反之,同樣的250毫升可樂則只有24毫克咖啡因。Coca-Cola Energy含天然提取的咖啡因、維他命B雜和瓜拿納提取物,以及不含牛磺酸。Coca-Cola Energy另有零糖零卡路里的選擇。   對比市面上著名的能量飲料,一罐250毫升的紅牛不只含有80毫克的咖啡因及維他命B雜,也含有牛磺酸;Monster Energy則含有咖啡因、瓜拿納提取物、牛磺酸和人參等成份。 因此有分析師認為,Coca-Cola Energy不一定成功搶占功能飲料市場的大部分份額,因為真正追求功能飲料的消費者未必認可可樂汽水分類下的「功能飲料」。   可口可樂正式推出自己的能量飲品,正是觀察到能量飲品市場的潛力。根據投知財庫的產業專家從產業數據剖析,從 2014 年至今全球能量飲料市場規模不斷上揚,全球能量飲料市場被預估將於 2025年達到 848 美元規模的新高峰,消費者開始將目光放在能提升表現並有效保持水份充足的機能性飲品上面。專家預計中國將於 2021 年時成為掌握全球 47.2% 飲料消費的超級大國。   其實可口可樂早就通過入股或收購來進入功能飲料市場,例如在2014年以21.5億美元入股Monster Beverage,收購其16.7%的股權成為第一大股東。 2017年5月,可口可樂新任CEO James...

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