大家都知道奢侈品牌通常有各自的定價策略，每年上調價格 1 至 2 次。但即使在肺炎疫情、全球經濟前景未明朗之下，仍能靠逆向加價成功引來消費者蜂擁而至的消費現象。最經典例子就是法國奢侈品牌CHANEL去年年中加價，部分經典袋款加幅更高達25%，造成內地及南韓消費者都湧到CHANEL門市排隊搶購，至於香港廣東道CHANEL門市更罕有出現人龍。不過半年時間未到，CHANEL部份袋款再度調整價格，而Hermès、Louis Vuitton（LV）和 Bottega Veneta（BV）等品牌亦不甘落後齊齊加價。究竟品牌只懂得加價會帶來甚麼影響？這種做法真的萬試萬靈？今次小編就同大家折解！   在疫情期間，LV已經於3月及5月加價，旗下產品價值上調3％後，多個品牌包括CHANEL、Gucci、Celine、BV、Balenciaga亦跟隨加價。而CHANEL自去年年中加價後，早前再次宣布旗下袋款Classic Flap...

隨著中國經濟崛起，奢侈品行業長期以來靠著「陸客」消費獲利，但自疫情爆發後，人們足不出戶，時尚奢侈品牌實體店無人問津，結果加速線上化，除線上時裝秀之外，近來各大品牌如LV、Valentino和Tommy Hilfiger 等等都選擇涉足遊戲世界，究竟遊戲市場吸金力有多強，以至吸引各大品牌紛紛加入呢？ 接觸消費者的新方式 疫情期間，遊戲產業蓬勃增長，當中任天堂Switch遊戲《動物森友會》大受歡迎，加上其服飾創作機制成熟，讓《動森》成為時尚品牌展示形象及商品的新平台。美國 PVH 集團下的時尚品牌 Tommy Hilfiger 近日宣布將在《動物森友會》中開設限時快閃店，並首次在遊戲中直接售賣服飾。其實從今年夏季開始，Tommy Hilfiger...

法國奢侈品牌CHANEL宣布將會上調歐洲地區CHANEL手袋價錢，甚至有傳其他地區將會跟隨加價，部分經典袋款加幅更高達25%。消息傳出後，內地及南韓消費者都湧到CHANEL門市排隊搶購，至於香港，廣東道CHANEL門市更罕有出現人龍。在新冠肺炎疫情之下，全球經濟前景未明朗，但CHANEL卻逆市加價，到底背後有甚麼原因呢？ ●「Chanel Classic Mini Square Flap Bag」建議售價由2,680歐元上調至3,350歐元（約28,960港元），加幅達到25%。 1.維持品牌高端定位 據貝恩咨詢公司在5月8日發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告（春季版）》（Bain & Company Luxury...

新型冠狀病毒肺炎（武漢肺炎）正在歐美各國肆虐，衝擊時尚產業營運與生產。同時又因各種防疫物資和消毒用品都面臨前所未有的短缺，不少奢侈品牌就決定轉而生產口罩和酒精搓手液，履行企業社會責任，共同對抗疫情。 受疫情影響，中國消費者對奢侈品需求大幅下降。路透社引述LVMH的供應商表示，Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。開雲集團（Kering）旗下的供應商亦透露，屬於該集團的意大利奢侈品牌Gucci2月手袋訂貨量明顯減少，由1月時的880個至1000個，減半到約450個，3月更是沒有訂單。目前6間位於意大利的Gucci工廠和所有門店也已暫時關閉。 意大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行調查，預料今年各大品牌銷售額可能損失300億歐元（約2547億港元）至400億歐元（約3396億港元）。 雖然疫情影響各大品牌營運，不過歐洲企業巨頭、全球最大奢侈品集團LVMH決定，所有旗下美妝品牌生產香水的工廠，包括 Dior 、Guerlain 、Givenchy 改為生產酒精搓手液，並且將免費優先提供給法國各大醫院使用。LVMH同時採購4000萬個口罩捐給法國公衛部門。 至於LVMH長期以來的對手，GUCCI 母公司Kering經政府部門同意後，將旗下品牌GUCCI、YSL與Balenciaga位於法國的廠房改為生產口罩，而GUCCI也將在意大利製造超過 100 萬個口罩和...