加拿大籍內地藝人吳亦凡（Kris）因涉嫌強姦罪，目前被朝陽公安分局依法刑事拘留。眼見事件愈演愈烈，所有合作品牌都紛紛與吳亦凡解除合作，劃清界線。吳亦凡面臨官非，損失巨大之餘，或將面臨巨額賠償。作為中國內地娛樂圈中多年來的頂流，吳亦凡除出演影視、綜藝之外，還代言多個品牌。有指今次事件不但讓他面臨上億賠償金，更會令多年來的商業價值歸零，其實一個藝人的叫價能力由甚麼來决定？ 曾拯救Burberry 現在的品牌無論大小，都想要找幾個影響力人士來代言。透過代言人的良好形象，建立起消費者對產品認同，對於增加銷售與曝光有顯著影響。因此請代言人代言產品，逐漸成為主流市場宣傳方式。作為圈中多年來的頂流，吳亦凡除出演影視、綜藝之外，還有份代言多個品牌。當中最有名的要數Burberry。創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜，多選擇與本土明星合作。可是為挽回中國市場，迎合千禧一代消費者，Burberry在2016年時在其官方微博宣布由吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計，該條微博的轉發量達到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。 ●Burberry在官方微博宣布內地男星吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。據統計，當時該條微博的轉發量達到26萬。   英國媒體The Telegraph巴克萊分析師Julian Easthope表示，中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國地區的銷售增長，是業績的功臣。吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動，有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日，Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊，同比增長25%。可見選擇一個與品牌調性一致的名人進行代言，能提高品牌說服力，並有助建立企業形象，擴大品牌知名度、影響力，和宣傳效果。   ●吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人，成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人，該年度銷售大漲25%，效果顯著。   藝人的商業價值是怎樣衡量？一般來說，是由以下5大方面組成，而對於代言品牌的商業價值也是基於這些標準來判斷：   1.藝人熱度及知名度 2.藝人作品 3.藝人形象口碑 4.粉絲數量及黏度 5.社交平台數據（每個帖文的點讚和評論等）   在2017年福布斯中國名人榜中，吳亦凡以1.5億年收入位列第十，到2020年晉升到第八位，但未透露具體收入。不過今次事件讓原本是時尚界與廠商寵兒的他，瞬間摔進事業谷底。有內地業界相關人士透露，吳亦凡近幾年單次代言費都超過千萬元人民幣，以前喊價2000多萬元人民幣，但這幾年有下降，多數約為1年1500萬元人民幣左右，等於他目前為止，單純代言費粗略估計已痛失2.25億元人民幣。 ●吳亦凡有份參與的作品，名字均變為數字 1337000。 而原本擁有5155萬粉絲的吴亦凡微博@Mr_凡先生及吴亦凡工作室@Mr_吴亦凡工作室的微博都已經被封， ​按下吳亦凡的微博戶名只有一堆數字，並指該帳號因被投訴違反法律法規和《微博社區公約》的相關規定，現已無法查看。網友亦發現QQ音樂及網易音樂雲等內地音樂網亦將吳亦凡所有音樂作品下架。目前吳亦凡事件，即便還沒有調查取證，但在如此多的爆料或者線索指向吳亦凡的作為下，他已經被貼上了標簽，是一個負面的公眾人物形象了，所以品牌盡快與其撇清關系是可以理解。