Sign in
Join
城中熱話
致勝之道
小城故事
名人獎項
Awards – AMVB 2023
Awards – AMVS 2022
Awards – HKVC 2022
Awards – HKVC 2021
Awards – AMVB 2021
Awards – AMVS 2020
Sign in
Welcome!
Log into your account
your username
your password
Forgot your password?
Create an account
Sign up
Welcome!
Register for an account
your email
your username
A password will be e-mailed to you.
Password recovery
Recover your password
your email
Search
城中熱話
致勝之道
小城故事
名人獎項
Awards – AMVB 2023
Awards – AMVS 2022
Awards – HKVC 2022
Awards – HKVC 2021
Awards – AMVB 2021
Awards – AMVS 2020
Home
About
Participate
Criteria
Contact Us
Awards
AMVB 2023
AMVS 2022
HKVC 2022
HKVC 2021
AMVB 2021
AMVS 2020
26.5
C
Hong Kong
搜尋
城中熱話
【餐廳心理學】食邊道餸由菜單決定?食物賣相「呃like」好重要?
Related tags
?
#AR
#Metaverse
#印衫#熨畫 #絲印
100億
136離職定律
Latest
可分解、不易溶的環保飲管 甘蔗渣餐具將成本地「走塑」新出路? – 專訪Queentiff Industries Limited創辦人Jacky Wong
記憶都要教育和訓練?3歲到80歲都要「補腦」- 專訪香港記憶教育協會創辦人 陳志華Eva Chan
運動平台用AI配對教練 「希望大家知道訓練緊嘅嘢係啱自己」- 專訪Infinity Coach創辦人To Cheuk Fung
將深水埗特色融入Cocktail Bar 創業兩年需要學習「失敗」- 專訪ohm…負責人及KOLOR樂隊結他手 Robin Law
Latest
2023年大事回顧(3)民生政策成下半年重點 500年一遇世紀暴雨震驚全港
2023年大事回顧(2)除下口罩、重新通關後反未見經濟起息?殺人、斬人案急劇增加?
活用教育博士知識和教學經驗 讓小朋友有效率學好英文活用教育博士知識和教學經驗 – 專訪Bunny Kids Learning創辦人Dr. Mary Y.S. To
屹立香港30年 兩大條件奠定成功ERP系統 – 專訪業達電腦有限公司顧問經理古穗源 Brian Ku
Latest
可分解、不易溶的環保飲管 甘蔗渣餐具將成本地「走塑」新出路? – 專訪Queentiff Industries Limited創辦人Jacky Wong
記憶都要教育和訓練?3歲到80歲都要「補腦」- 專訪香港記憶教育協會創辦人 陳志華Eva Chan
運動平台用AI配對教練 「希望大家知道訓練緊嘅嘢係啱自己」- 專訪Infinity Coach創辦人To Cheuk Fung
將深水埗特色融入Cocktail Bar 創業兩年需要學習「失敗」- 專訪ohm…負責人及KOLOR樂隊結他手 Robin Law
More From Hit Consultant Media
城中熱話
【餐廳心理學】食邊道餸由菜單決定?食物賣相「呃like」好重要?
Smartties
-
May 22, 2019
現在是社交媒體興起的時代,不少人「相機食先」。有時食物好看甚至比好吃重要,具噱頭、拍照效果好的菜式紛紛被用來「打卡」,但究竟有甚麼秘訣呢? 我們未必能從菜名上得知食品賣相,但我們會上網看餐廳評價,知道什麼菜式值得一試:尤其到openrice瀏覽食客真實拍下的食物照片。 在引導食客選擇何種食物時,圖像起了多大作用?社交媒體又如何和菜單一起改變食客的決策? 首先從社交媒體說起。大部分餐廳未有充分利用社交平台來與客戶互動,錯過這一種「好使好用」的行銷工具。openrice不一定受餐廳控制(當然餐廳可能聘請打手專寫正面評價),但餐廳的Facebook或Instagram是兵家必爭之地。營銷策略因餐館而異,在此不多說。 回到圖像上,除了中、低價快餐店,其他餐廳菜單上多數沒有食物圖像。食客如果想看到一盤食物的樣子,就要到社交媒體。這是決定他們會否在那家餐廳用餐的決定性因素,有人看到照片就開始想能否「呃like」,因此要讓食物和餐廳裝潢看起來盡可能好。 有些食物可能比其他食物更容易拍攝(例如本來賣相就夠好、夠完整的主菜),但若果是本身不太特別的菜餚,例如一碗薯條,拍攝時可將焦點放到周圍環境上,加上海灘背景和旁邊一杯飲品,就事半功倍。 接下來到菜單的藝術,菜單是心理戰的重地。 第一步:重量。較重的菜單暗示着這家餐廳的規格較高,價格也較貴。 第二步:字體。研究員發現消費者常常把圓體字和甜味聯繫起來,而棱角分明的字體傳達出鹹、酸或苦的體驗。 第三步:菜品描述。對食物的來歷進行描述會增加產品的可信度,而描述得愈詳細,就算菜品價格定得高,顧客都會覺得物有所值。斯坦福大學計算語言學教授丹·朱拉夫斯基(Dan Jurafsky)在分析了65萬種菜品的用詞和價格後,發現菜品描述的用詞愈長,價格愈高。 加州斯坦福大學(Stanford University)科學家亦發表一項研究發現,指若自助餐廳菜單在蔬菜加上特別的形容詞,「炸藥辣椒」、「香脆紅葱」等,會讓點菜率提高23%。 第四步:菜品位置。菜單工程師拉普表示,菜單的右上角是黃金位置。「當我們用眼球追蹤科技追蹤顧客看菜單時,我們通常看到右上角是熱點,」 右上角是最好的位置,應該擺放最有利潤的餐點。「然後我們會把開胃菜擺在左上角,底下則是沙拉,讓整份菜單讀來流暢」。 第五步,圖片。擺不擺放圖片取決於餐廳的定位。配圖的菜單很容易與較便宜的快餐聯繫起來,也有可能會讓講究的食客失望。圖片還是放在社交媒體較好。 資料來源:BBC、medium
ADVERTISMENT