行為習慣

北京字節跳動科技有限公司和唱片公司達成的授權協議將於本月晚些時候陸續到期，因此可能很快面臨困境。字節跳動出品的APP TikTok和抖音允許用戶在自制的視頻中添加音樂片段，當中的音樂版權掌握在3大音樂公司，環球音樂集團、索尼音樂娛樂以及時代華納音樂集團。 知情人士稱，這些授權協議最早將在未來兩周內到期，字節跳動與三家音樂公司在具體的交易條款上仍存在很大分歧，如果無法續簽協議，字節跳動很可能需要從應用中刪除數十億項的視頻內容。 抖音在2018年全球每日活躍用戶突破5億，它的海外版APP「Tik Tok」則蟬聯許多國家APP Store下載榜單的第一名，佔據短視頻平台的龍頭位置。抖音用戶在15秒內，拍下音樂舞蹈、冷笑話、動物等生活化的內容，要突出自己便要有足夠創意和賣點。 抖音的成功，在於成功形成人們新的行為模式，讓用戶上癮，把抖音塞進人們有限的時間內。抖音完全符合現今人們的網路使用習慣。時間碎片化，生活不易，我們尋開心，追求有趣即時的短內容，15秒的短視頻正好填補大家的空檔。   新的行為習慣 抖音在使用設計上，每個時刻都為用戶帶來強烈的情感體驗，包攬了「有目標（意願）﹑行為簡單﹑快速回饋」這3個行為設計學的基本步驟，用戶因而建立刷抖音的習慣。 首先它的頁面設計非常簡單，連小學生都會用，而一打開應用就是正在動的全屏15 秒短視頻，視頻自動播放，讓用戶馬上沈浸其中。接着手指往上滑動，刷出接下來的抖音視頻，而這個動作成本門檻極低，滑幾下總會出現自己喜歡的短視頻，又想着不過15 秒，結果看着看着根本停不下來。 有趣短視頻出現，它的內容刺激大腦分泌讓我們感到快樂的多巴胺。這是一個正向回饋，我們會認為短視頻是因為「手指滑動」而得到的獎勵。這些簡單的動作及情緒起伏一直循環，「有目標﹑行為簡單﹑快速回饋」形成了用戶的行為習慣。   創造潮流的能力 抖音滿足當代人「跟上潮流」與「做自己」的時代心理需求。抖音是潮流之最，引起及炒紅過不少話題，如小豬佩奇﹑海草舞﹑海底撈等等，不刷抖音就失去了談資。抖音捧出來的網紅更不在話下，抖音紅人的影響力，已絲毫不輸大牌明星，粉絲甚至更多。以中國內地的抖音網紅為例，代古拉K憑藉一支舞蹈視頻，十天粉絲破500萬，三個月後粉絲已近2000萬；能歌擅舞的張欣堯光拍抖音，一年就有千萬粉絲。   高參與度 抖音目標和實際用戶多是24歲以下的年輕人，願意付出的金錢成本較30歲以上年齡層為低。而抖音制作內容成本極低，只需一部手機便可拍攝隨時爆紅的視頻。拍攝過程亦非常方便，功能選擇多元，滿足大家愛新鮮的心理，可以選擇濾鏡﹑美顏等，還可以自主調節拍攝速度。快慢速度調整和分段拍攝是抖音最大的特點。不同的拍攝節奏所展現出的效果會截然不同，而分段拍攝的功能能令場景轉場，彈性極大，吸引用戶參與其中，親身拍片﹑點讚﹑分享，難以抗拒當中的互動。 資料來源：財華社﹑Medium