你有試過用電話看IG Reels、YouTube Shorts這類短影片，明明每條都只是幾十秒，卻因為不停播放，而且會根據演算法推介你喜歡的內容，結果一下子就無了一個兩個小時嗎？近年很多公司也會使用短影片作為宣傳渠道，尤其產品、服務為甚。小編綜合了今年短影片趨勢，讓正在考慮是否落廣告的你們作參考。 網絡行銷早已佔整個宣傳預算的部份愈來愈大，根據HubSpot早前報導指，已有超過80%公司以影片作為宣傳主要渠道。隨著用戶耐性愈來愈少，節奏快、內容簡單的短影片，更易吸引到讀者注意。當中有兩大行銷會成為短影片大趨勢： IP的重要性 要吸引眼球，品牌IP化可說是必備入場券，IP全名是Intellectual Property（知識產權），意指短影片內容牽涉已有故事、角色、人物，不論是合作、客串、植入，只要有IP，就能吸引觀眾觀看，反而影片原身內容、劇本，就算多平凡也不重要。 價值與理念 短影片不能夠深入推銷目標產品或服務，所以它最大用處是傳遞公司價值，先吸納價值觀相近或認同品牌理念的人，留下深刻印象。然後才用各種行銷手法，深入推介相應產品，成功機會自然大大提升。 YouTube長影片仍有重要作用？ 雖然上文說到用戶耐性愈來愈少，但遇到喜歡或想探究的主題，反而會花更多時間觀看，所以想深度討論的專題，或用作營造某種氛圍，長影片就可讓用戶有一種平靜、可靠感覺。若有主題的話，一般以10 - 15分鐘長度是最佳選擇，當然以小時計的影片也可以在網絡上得到廣大成功。 在預算有限情況下，公司往往都會偏向製作短影片，就算預算多一點都會寧願聘請藝人或KOL，而不會選擇拍攝長影片，因為風險太高。不過如果公司希望藉故事或視覺效果的話，長影片依然有它的市場。