數碼媒體

網上廣告已經成為大家生活的一部分。廣告出現的頻率愈來愈密，但我們卻不能控制。近來YouTube影片播放前後都會插播廣告；Instagram也愈來愈多廣告彈出，的確可全方位接觸目標顧客，卻也令人不堪其擾。   美國電子商務研究機構eMarketer於今年2月發表報告，預測今年美國的數碼廣告支出將首次超過傳統廣告。到2023年，前者的支出更會高於當地所有媒體總支出的三分之二。 eMarketer指出，今年美國的數碼廣告支出將會增長19個百分比，佔美國預算總廣告支出的54.2％。手機作為當中的主要媒介，預算支出為870.6億美元，比率多於三分之二。   傳統媒體的式微並不令人意外，畢竟數碼媒體的傳播度及彈性更佳，更討廣告商歡心。傳統媒體中，黃頁等指南上的廣告支出跌幅最比最高大，跌幅達19  ％；報紙跟雜誌等亦跌近18％；對電視的影響就較輕，跌幅只有2.2％。整體而言，傳統媒體上的廣告的瀏覽支出佔比於今年將由51.4％下降至45.8％。   大部分人都不再閱讀報紙，甚至連電視都不大開啟，取而代之的是網上新聞﹑直播，暢遊在網絡世界。傳統媒體的受眾大大減少，廣告商在上面投放的廣告觸及受眾率降低，傳統廣告為企業帶來的價值下跌，企業便會轉到數碼媒體落廣告。 另外分析顯示，在2018及19年，美國數碼廣告收入佔比最高的頭3間企業分別是Google﹑Facebook及Amazon。它們能成為廣告客戶的首選，是因為它們擁有大量關於用家行為的數據，透過分析用家的瀏覽習慣，將廣告有選擇及具針對性地展示向興趣較大的用家，提高成本效益。 數碼營銷上，企業也較容易追蹤客戶的資訊，了解目標客群的喜好，完善客戶資料庫，甚至得到對產品或服務的反饋，進一步改善廣告內容及產品，更能吸引目標客群的目光。 報告也指上述3間企業中，Amazon的優勢最大，預期它今年的美國廣告業務會增長超過50％，因為它作為購物平台，對消費者偏好及行絡取為有更精確的掌握，能為廣告客戶帶推廣來更大回報。   資料來源：eMarketer