為增加產品或網站曝光率，不少公司都會從改善SEO著手，但用戶真正需要相關資訊時，往往只能搜尋到整合評論等內容，真正原創的新資訊卻擠不上搜尋引擎的前列。有見及此， Google 宣布，未來幾週將針對以「SEO 優先」（SEO-first）的內容更新搜尋系統，減低排名較前，但內容品質參差的內容曝光度。
Google 表示，將透過 2021 年 Google I/O 上所推出的「MUM」（Multitask Unified Models）人工智慧模型，利用能理解人類語言的功能，將搜尋結果所得到的結果內容與內建的高品質搜尋結果作交叉對比，以確認搜尋結果內容是否在換句說話重覆別人的觀點。根據 Google 提供數據， Google知識資訊部門的資深副總經理拉加萬（Prabhakar Raghavan）最近指出，近期高達 40% 年輕用戶在查找餐廳或吃喝玩樂等資訊時，愈來愈少透過 Google Search 或 Google 地圖，相信是由於Google的搜尋結果並未能提供高質素的原創內容，導致用戶開始傾向使用社群網站如 TikTok、Instagram 上輸入關鍵字來搜尋。
這次更新並非要完全取消SEO，而是希望內容創作者不要單純為了搜索排名而作出SEO設定，並制止濫用 SEO 的內容農場。更新將會先從英文版開始，後續擴大到全球語系。