近年每逢11月，不同百貨公司和電商都會進行減價促銷活動。雖然新冠肺炎疫情爆發後，幾乎癱瘓全球商業活動，嚴重打擊經濟，不過隨著人們生活及社交習慣轉變，更令消費模式傾向於網購，相信今年網購風氣將會比以往更加蓬勃！有調查指內地消費者更為偏好國產品牌，那麼今年購物節的銷量預測將會是怎樣呢？
減價周年慶都在11月？
每年減價周年慶，市民都寧願排長龍執平貨，令排隊搶貨已成香港人的消費習慣。而對百貨公司來說，週年感謝慶主要是用作彌補該年度業績缺口。通常百貨公司會在年初就訂好銷售目標、營業額跟利潤。籌備周年慶時，就會從之前三季的銷售情況來決定周年慶的利節，例如折扣幅度和貨物項目，也可以趁著優惠日期間盡快出清春夏商品，並促進秋冬新品銷情，例如今年崇光百貨（SOGO）感謝祭分成兩PART，第一PART更早在10月21日就開始舉行。而半年一度的一田購物優惠日則在11月25日至12月1日進行，更率先於10月21日至11月1日一連12日於網店推出一田購物優惠日。雖然不同百貨及電商的購物節舉行日期不盡相同，有些百貨吸引的是高端客群，有些則是一般消費者，在目標客群不同的情況下，即便舉行檔期雖然接近，但因各企業的目標客群不同，所以仍能創造消費。簡單來說，只要顧客有消費衝動，自然就會購物。
內地品牌在雙11更受歡迎？
外國有感恩節黑色購物節(Black Friday)，而「雙十一」則是內地大型的促銷購物節日，目前已是零售業的重大銷售活動之一。在疫情之下，人們更傾向上網消費，令購物節規模比以往大，例如今年「天貓雙11」分為兩個售賣期，首輪早於11月1日開始，有超過25萬品牌提供1,400萬款折扣商品，成為歷屆活動之最。根據《阿里足跡》指出，「天貓雙11」活動啟動僅1分鐘，Adidas的成交額達1億，隨後Nike及多個國貨品牌的成交額也相繼破億。而截至11月1日凌晨1時51分，Apple、Estée Lauder、Lancôme、L’Oreal、小米、美的、海爾、華為等100個品牌成交額也突破1億元。
不過，根據全球諮詢公司AlixPartners日前發布《2020雙11前瞻報告》預計，有66%內地消費者偏好光顧及選購內地本土品牌，高於去年的61%。進一步分析原因，在青睞本土品牌的群體中，表明因「愛國情懷」而選購佔比，由去年51%增加至今年的62%。其次為海外品牌的物流時間太長/跨境電商進口流程麻煩。又因中美貿易摩擦等影響，美國在各國品牌之中最受影響，逾半（57%）消費者計劃削減在美國產品上的支出，不過這數字已較去年的78%有所回落。
AlixPartners董事總經理兼大中華區零售和消費品負責人麥高樂表示，中國品牌冒起的關鍵原因是它們已逐漸成熟，他解釋，由智能手機、化妝品等，國產貨品水平並不遜於海外名牌，而且本地品牌在掌握市場脈搏的能力，亦勝過跨國大品牌。因此光顧及選購內地本土品牌的比率有所上升。
