瑞典時裝集團 H&M 去年發表關注新疆強制勞役聲明，但近日突然被翻舊帳，官媒狠批品牌「吃中國飯砸中國鍋」。除H&M之外， Nike（大陸稱耐克）、Adidas（阿迪達斯）、New Balance （新百倫）等外國品牌都同樣被官媒點名，指全都曾發表與新疆棉花切割言論，網民興起抵制潮。部份品牌表現擔心，無印官網上嘅產品，直接標示係使用「新疆棉」，更回覆《環球時報》表示「我們並沒有抵制新疆棉，而且我司有在使用新疆棉」。
Nike、H&M 聲明突遭翻炒
H&M稱拒用新疆棉消息傳出後，立刻在中國引發抵制浪潮。H&M中國官方微博遭到上萬中國網友留言灌爆，要求他們滾出中國市場；「留著自己穿吧，恭喜你們這輩子不用再買衣服了。」事實上， H&M 是於去年 9 月發出有關聲明，但就突然被翻帳。中國知名演員黃軒原本是H&M大中華區男裝代言人，其工作室下午發表聲明，宣布與H&M已無合作，強調黃軒及團隊「堅決反對任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為」。
H&M 中國昨晚在微博發聲明，指集團一如既往尊重中國消費者，也沒有政治立場，集團致力於在中國的長期投入與發展。不過，網民發輿論都不收貨。現時淘寶、京東、拼多多等電商平台已下架 H&M 相相產品。小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店亦下架 H&M 商城 App。
●據內地媒體報道，成都商場大悦城把 H&M 的商標摘下。
官媒狠批多個外國品牌
與此同時，內地媒體指出「深挖背後還有阿迪耐克等國際品牌！」翻查紀錄，Nike聲明乃一年前發出，當中表達對新疆強制勞役問題的關注，強調公司並沒有在新疆採購物料，亦已聯絡供應商，確認其沒有採用新疆的紡織品或機紡紗產品。除 Nike 外，《人民日報》點名批評多個知名外國品牌，包括 Burberry（大陸稱巴寶莉） 、New Balance、Adidas 等與新疆棉花「切割」，帖文加入了「#我支持新疆棉花#」的標籤。社交平台亦興起點名同新疆棉切割的外資企業，優衣庫（Uniqlo）、GAP、Fila、ZARA等紛紛上榜。「耐克」、「新疆棉花中國自己還不够用」、「我支持新疆棉花」等均登上微博熱搜榜。
●在網民在微博上載火燒 Nike 波鞋片段，原文指 Nike 明確抵制新疆棉花，說：「以後看見誰穿試試，盡量不要出現在我面，抵制日貨！」
●有中國網民扔掉Nike、Adidas、Puma、New Balance ，換回解放鞋。
除中國官媒外，中國網民也加入「狙擊行動」，發起抵制「瑞士良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative）組織成員行動，其中一篇微博文章指：「目前仍有不少和耐克情况類似的品牌還沒被曝光，其中包括很多我們日常熟知的『大牌』，感興趣的朋友可以稍微記一下。」而被指是今次事件導火線的「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative，BCI）是一個非營利性的多利益方共同管理組織，目的在全球21個國家和地區推廣更好的棉花種植標準及行動，目前其成員有1953個，包括零售品牌、供應商、種植者以及社會團體等。
無印良品中國網頁標明使用新疆棉
《環球時報》指日本共同社今年 2 月曾報道，無印良品、優衣庫等 12 家日本公司擬與「已確認在中國新疆維吾爾自治區參與强迫勞動的中國公司暫停交易」，無印良品中國總部回應《環時》記者稱，公司並未抵制新疆棉，而且有在使用新疆棉。因此 #無印良品求生欲 這個Hashtag隨即成為微博搜尋Top 5。至於Zara母公司Inditex疑似已將「對強制勞動零容忍」的聲明撤下。Inditex 曾聲明中表明，Zara 沒有同任何新疆公司有業務往來。
