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城中熱話【網絡行銷必讀】分析2024年短影片兩大趨勢 長影片將重新崛起?

【網絡行銷必讀】分析2024年短影片兩大趨勢 長影片將重新崛起?

你有試過用電話看IG Reels、YouTube Shorts這類短影片,明明每條都只是幾十秒,卻因為不停播放,而且會根據演算法推介你喜歡的內容,結果一下子就無了一個兩個小時嗎?近年很多公司也會使用短影片作為宣傳渠道,尤其產品、服務為甚。小編綜合了今年短影片趨勢,讓正在考慮是否落廣告的你們作參考。

‧ 不少都市人都喜歡看Reels、Shorts,正好符合速成、易明、無限Loop概念,受眾多不勝數,引起強勁網絡營銷作用。

網絡行銷早已佔整個宣傳預算的部份愈來愈大,根據HubSpot早前報導指,已有超過80%公司以影片作為宣傳主要渠道。隨著用戶耐性愈來愈少,節奏快、內容簡單的短影片,更易吸引到讀者注意。當中有兩大行銷會成為短影片大趨勢:

  1. IP的重要性

要吸引眼球,品牌IP化可說是必備入場券,IP全名是Intellectual Property(知識產權),意指短影片內容牽涉已有故事、角色、人物,不論是合作、客串、植入,只要有IP,就能吸引觀眾觀看,反而影片原身內容、劇本,就算多平凡也不重要。

  1. 價值與理念

短影片不能夠深入推銷目標產品或服務,所以它最大用處是傳遞公司價值,先吸納價值觀相近或認同品牌理念的人,留下深刻印象。然後才用各種行銷手法,深入推介相應產品,成功機會自然大大提升。

‧ 短影片只得30秒 – 1分鐘,看到冗長的產品介紹已經會滑走,反而藉此宣揚公司理念,先吸納理念相近的人,再用長影片行銷,效果更佳。

YouTube長影片仍有重要作用?

雖然上文說到用戶耐性愈來愈少,但遇到喜歡或想探究的主題,反而會花更多時間觀看,所以想深度討論的專題,或用作營造某種氛圍,長影片就可讓用戶有一種平靜、可靠感覺。若有主題的話,一般以10 – 15分鐘長度是最佳選擇,當然以小時計的影片也可以在網絡上得到廣大成功。

在預算有限情況下,公司往往都會偏向製作短影片,就算預算多一點都會寧願聘請藝人或KOL,而不會選擇拍攝長影片,因為風險太高。不過如果公司希望藉故事或視覺效果的話,長影片依然有它的市場。

‧ 長影片讓人感覺深度、專業、穩妥,近年也重新受年輕觀眾歡迎。

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